挑战羽绒服高峰 波司登2.0登峰无止境

更新时间:2021-12-04 17:31:21  浏览量:35

1960年,年轻的中国登山队首次登顶珠穆朗玛峰北坡,以爱国信念和勇气为指引,将五星红旗插上了珠峰。60年后,中国登山队身着民族品牌波司登提供的专业装备,带着5G基站与完善的国产测绘仪器再度登顶,重测珠峰高度。

登峰的历程是不断定下目标,克服每一个阶段的困难;登峰的心态是勇敢坚韧,迎难而上。正如中国登山队副队长次落所言:“攀登本身就是一种迎难而上的精神”,这种精神激励着古往今来的攀登者前赴后继,也鼓舞着提供装备支持的品牌们勇攀高峰,不断前行。

作为为挑战极端自然环境而生的专业装备,波司登登峰系列羽绒服曾助力中国登山队2020登顶测量珠峰新高度,曾陪伴中国南极科考队进行第36、37、38次南极科考征程,也曾护航“无腿登山勇士”夏伯渝登顶欧洲最高峰。

以创新科技与勇者同行,荣获中国优秀工业设计金奖的登峰系列无愧于消费者的信赖,却也拔高了行业期待,让人忍不住发出疑问:接下来,中国羽绒服将挑战什么样的高度呢?

登峰2.0亮相顶配羽绒服有哪些突破?

问题的答案在2021年末揭晓。11月25日,波司登正式发布了100%中国原创、顶配羽绒服登峰2.0系列。这是登峰系列的又一次登场,是为挑战极限而进行的探索,也是羽绒服工艺、技术上的新突破。

更强的登峰2.0由百位专家团队历时两年潜心研发,历经500道工序精心而制。平均每件羽绒服耗时960分钟,通过300余项专业检测,5次极端环境测试,在专业保暖、科技融入等方面有着全新突破。

四重保暖温控技术使得登峰2.0系列保暖指数提升了15%,升温效果高于国家标准14%。来自北纬43°的珍稀鹅绒含绒量95%,蓬松度达到1000,提供严密且舒适的御寒屏障;内里的多层立体充绒结构全面锁定羽绒位置,无论动静皆能保暖,以实力挑战-35℃极限环境,打造专业保暖的羽绒装备。

科技方面,挑战行业新高度的波司登首次将航空材料技术应用在羽绒服上,选用具有高温吸热储能、低温释热供暖特质的中国航空智能调温材料(PCM智能调温),营造出31℃-33℃恒温体验,助力穿着者应对气候考验。内里创新的蓄热黑科技双色面料,则通过吸收反射身体热能,实现优越的保暖功效。

此外,还有专业的科技防护帮助穿着者抵御极端环境,登峰2.0搭载全球三大卫星导航系统之一的北斗系统,实现“北斗定位搜救系统”在羽绒服领域的首次应用。

面对这样一款顶配羽绒服,消费者能直观感受到波司登所呈现的创新之举与高端工艺,也感受到消费市场需求升级、场景拓展的趋势下,波司登品牌不断进取、永不止步的“登峰”态度。

全面发力羽绒服主业波司登凸显品牌自信

每一次登峰历程都应坚定目标,波司登亦是如此。品牌始终坚定「聚焦主航道、聚焦主品牌」的总体战略定位,聚焦核心羽绒服主业。今年,波司登启动了「全球领先的羽绒服专家」的新三年战略,推动品牌、渠道、产品、零售、供应链的革新。

全面系统的发力所带来的正向回馈蔚为可观,消费市场的反馈显露在波司登近期发布的财报中。2021/22财年上半年,波司登录得收入人民币53.9亿元,同比增长15.6%;其中波司登主品牌录得收入人民币32.5亿元,同比增长19.1%;归属股东净利润约人民币6.4亿元,同比增长31.4%。品牌羽绒服业务的毛利率保持稳健提升,在今年中期提升4.7个百分点,达61.1%;其中波司登品牌更是同比提升了5.5个百分点,达62.6%。

在近期举行的中期发布会上,波司登集团首席财务官兼副总裁朱高峰表示,总收入上升主要由于品牌羽绒服核心业务板块,特别是波司登品牌羽绒服业务系统性发展,带动收入稳健增长。

不独波司登,当下的羽绒服市场其实正处于增长态势中。据相关调研显示,2021年度市场规模预计将达到1488亿元,2022年甚至将突破1600亿元。庞大的增长空间让中小品牌能够拥抱机遇的萌芽,实现生长与发展,但从另一个角度来说,更为头部品牌的发展提供了不设限的可能性。

10月,波司登推出的“首创风衣羽绒服”创意性拓展了羽绒服新品类,实现设计、工艺、面料、版型四大方面的创新与突破。11月,登峰2.0系列亮相,以其专业性探索了羽绒服领域的新高度。专注羽绒服主业的波司登没有墨守成规,被传统思维局限,而是坚守初心的同时独具匠心,将创新融入品牌的每一步。正如登山一般,攀登的目标可抵达,但精神无止境,在登峰的路上,波司登正以专注铸造专业。

如今,羽绒服行业中20%的头部品牌占领了80%的市场,产业的兴起繁盛凸显出创造性、科技性产品的重要性。作为以“全球领先的羽绒服专家”为定位的民族品牌,波司登凭借产品实力在全球范围内开拓市场,也向世界证明,高端羽绒服市场需要中国品牌。

网站编辑:陈卓

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