马拉松热潮：地市赛事密集举办的经济效应‌

近年来，随着全民健身的热度上升，马拉松赛事备受瞩目。“北马”、“杭马”等高等级赛事成为精英跑者PB的舞台，众多草根跑者成为互联网“跑圈顶流”；同时，亦有众多跑者参加健康跑、亲子跑，全家上阵感受运动赛场氛围。随着赛事赞助不断加码、流量持续爆发，各地纷纷将目光聚焦赛事举办，马拉松赛事数量呈爆发性增长，城市赛、越野赛、跑山赛等多类型比赛层出不穷。

湖北省作为中国中部的重要省份，拥有得天独厚的自然条件和丰富的文化底蕴。近年来，随着全民健身意识的不断提高和体育产业的快速发展，湖北省各地市纷纷将马拉松赛事作为展示城市形象、提升城市知名度和美誉度的重要窗口。据不完全统计，2023年全年，湖北省各地市举办的马拉松赛事超50场，参赛总人数突破10万人次；2024年，仅10月-11月赛季，湖北武汉、孝感、宜昌、黄冈、十堰、襄阳、荆州等地均有马拉松赛事举办，预报名总人数更是突破14万人次，部分赛事“一票难求”。这些赛事不仅吸引了大量国内外跑者和游客的关注，更成为了推动当地经济发展的重要力量。

表1 2024年10-12月湖北省各城市马拉松赛事

‌旅游收入的增长。马拉松赛事的举办往往能够吸引大量游客前来观赛或参赛。这些游客在赛事期间的住宿、餐饮、购物等消费活动，为当地旅游业带来了可观的收益。以武汉市为例，在举办马拉松赛事期间，大量游客涌入城市，带动了当地酒店、餐饮、旅游等行业的快速发展。据不完全统计，一场中型规模的马拉松赛事，可为举办城市带来数百万至数千万不等的旅游收入。

‌体育产业的发展。马拉松赛事的举办也促进了体育产业的快速发展。赛事的筹备和运营需要大量的体育装备、器材和人员支持，这直接推动了体育用品制造、体育培训、体育健身等相关产业的发展。同时，赛事的举办也提升了公众对体育运动的关注度和参与度，进一步推动了体育产业的繁荣，形成了体育产业链的良性循环。

‌城市形象的提升。马拉松赛事的举办不仅展示了城市的形象和风貌，更提升了城市的知名度和美誉度。一方面，赛事的筹备和运营需要政府、企业、市民等多方共同参与协作，对地级市的治理能力提出了较高要求，涉及公共安全、交通管理、环境卫生等多方面、多部门的综合治理工作，促进了城市治理体系的完善和提升，为城市的长期发展奠定了坚实基础。另一方面，通过赛事的举办，城市可以展示其独特的文化、历史、风景等资源，吸引更多人的关注和喜爱，随着马拉松赛事的连续举办和品质的不断提升，赛事的品牌效应更具备长期价值，成为城市的一张名片。这种城市形象的提升对于吸引投资、促进经济发展具有重要意义。

‌产业结构的优化。马拉松赛事的举办也促进了产业结构的优化升级。赛事的举办需要投入大量的人力、物力和财力，这直接推动了服务业、文化产业等相关产业的发展。同时，赛事的举办也促进了体育旅游、体育休闲等新兴产业的兴起，为当地经济注入了新的活力。此外，马拉松赛事的举办融合了多种创新技术，如杭马“关门狗”机器人的使用，北马“面部识别”、“AI短视频”的技术应用，以及大量的智能穿戴设备产品发展，无不证明马拉松正在从传统的体育赛事举办，过渡到一场城市经济实力、科技实力的综合比拼，为相关技术产业的发展注入了新动能。

‌体育文化的培育。马拉松赛事的举办也促进了体育文化的培育和传播，推动社会体育人才的培养。赛事的举办可以激发公众对体育运动的热情和参与度，提升公众的体育素养和健康意识。这种体育文化的培育对于推动全民健身运动的发展、提升国民健康水平具有重要意义。

湖北省马拉松热潮的兴起并非偶然，其背后有着深刻的原因和动力。

近年来，湖北省政府高度重视体育产业的发展，出台了一系列政策措施支持体育赛事的举办和体育产业的繁荣，如《湖北省马运动产业三年行动计划》等，聚焦特定领域，推动体育产业多元化发展。同时，通过实施“惠动湖北”体育消费券发放等活动，刺激体育消费需求，促进体育市场繁荣，这些政策措施的出台为马拉松赛事的举办提供了有力的保障和支持。

随着生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始关注自己的身体健康和体育运动。马拉松作为一项门槛较低、参与度较高的体育运动，自然成为了大众的首选之一。这种全民健身意识的提高为马拉松赛事的举办提供了广泛的群众基础。

随着城市化进程的加速和竞争的加剧，各地市纷纷寻求新的发展机遇和突破口。马拉松赛事的举办不仅可以提升城市的知名度和美誉度，更可以促进当地经济的发展和社会的进步。因此，各地市纷纷将马拉松赛事作为展示城市形象、提升城市竞争力的重要手段。

尽管湖北省马拉松热潮的兴起为当地经济带来了诸多机遇和收益，但未来也面临着诸多挑战和考验。

随着马拉松赛事数量的不断增加和竞争的加剧，赛事品质的提升成为了当务之急。各地市需要注重赛事的筹备和组织工作，提高赛事的专业化和规范化水平，积极申请并通过国际田径联合会（IAAF）、中国田径协会等组织的认证，提升赛事的国内外知名度和影响力。此外，当前马拉松赛事存在同质化较强、特色不够突出的问题，需要各地结合城市名片，如人文、景点、历史，打造具有地方特色的马拉松品牌。

此外，关注科技赋能比赛，创新赛事体验，可尝试利用大数据、云计算、物联网等智能技术，提升赛事管理效率，为参赛者提供个性化服务；通过VR/AR等虚拟现实技术，为观众提供沉浸式观赛体验，增加赛事的趣味性和互动性。

在马拉松赛事的商业开发过程中，需要注重商业利益和社会效益的平衡。一方面，要通过合理的商业开发和运作实现赛事的可持续发展；另一方面，也要注重保护参赛者和观众的权益和利益，避免过度商业化和利益化带来的负面影响。例如，孝感马拉松将“孝感米酒”作为参赛物资发放，网络评价良好，形成地方特色食品产业发展、赛事赞助与品牌力提升等多方共赢格局。

马拉松赛事的举办对于城市形象的塑造和提升具有重要意义。以马拉松为媒，写好“体育+”文章， 要依托本地资源禀赋，做好赛事特色化推广，通过深入挖掘当地文化底蕴，突出旅游资源、产品和服务的差异化特色，找好赛事与文化特色的结合点，打通“文旅体”融合的任督二脉。最后还需加强政策支持和引导，坚持“体育+文旅”“体育+产业”等模式一体谋划，通过在文旅宣传、税收优惠、商业化运营等方面整体考虑、系统部署，为最大化赛事经济文化效益提供更好的政策保障，从而释放更多发展活力。