蝉妈妈：2024电商大家电行业趋势洞察空调冰箱报告

核心观点

"抖音电商在家电行业的逆势增长揭示了消费升级与下沉市场潜力。" 在大家电行业整体增长放缓的背景下，抖音电商平台通过线上线下联动和政策扶持，成功实现了行业的逆势增长，尤其在空调和冰箱品类中表现突出。数据显示，2023年空调线上市场零售额同比上涨460%，冰箱品类在618和双11大促节点同样展现出强劲的爆发力。

一方面，政府的"以旧换新"政策刺激了消费需求，另一方面，抖音电商通过提供"3年10亿绿电补贴计划"等扶持活动，有效促进了家电产品的销售。此外，消费者对高品质家电的追求，以及下沉市场对家电升级置换的需求，共同推动了大家电行业的消费升级。

然而，面对激烈的市场竞争和消费者对品牌、服务的高要求，家电品牌如何在保持增长的同时，进一步优化产品和服务，提升用户体验，仍是一个值得深思的问题。

报告来源

关键词： 冰箱 电商 空调