银基文旅：让亲子家庭为冰雪旅游快乐上头

8月22日至23日，由中国游艺机游乐园协会主办的“2024冰雪娱乐高质量发展”研讨会及相关考察交流活动在上海举行。会议邀请银基文旅集团副总裁、银基文旅集团营销事业群总裁吴昊，银基文旅研究院院长、银基文旅研策中心总经理孙文静参会，同时，孙文静发表了题为“让亲子家庭为冰雪旅游快乐上头”的主题演讲。

中国冰雪产业蓬勃发展，冰雪旅游迎来了前所未有的发展机遇。银基文旅集团以文商旅融合的“冰雪娱乐”产品开创了中国冰雪旅游的品类新标杆，突破了“冰雪旅游≈冰雪运动”的文旅市场，吸引了全国亲子家庭的目光。在“后冬奥时代”，银基冰雪世界不仅以高品质沉浸式体验成为行业关注的新宠，更以其独特的产品魅力，让亲子家庭“快乐上头”，获得了超高的市场回报。

在演讲中，孙文静分享了对冰雪旅游政策、市场趋势与消费升级的洞察，并结合银基冰雪世界的亲子体验营造、产品经营实战，及垂直化、全链路营销驱动的超级盈利能力，对全过程打造综合型一站式家庭度假目的地做了详细分享。

孙文静介绍，银基冰雪世界由银基文旅集团联合世界知名设计师共同规划设计，以其26000平方米的占地面积和超过5亿元的投资，打造了国内首个集冰场、娱雪、科教、演艺、游乐、动物互动于一体的全室内冰雪主题综合性乐园。自2017年12月开业以来，银基冰雪世界以其独特的故事背景和主题IP形象，为游客提供了丰富多彩的体验环境，打造主题沉浸式家庭亲子乐园。

银基冰雪世界通过不断丰富和提升游客体验的项目，增强游客的参与感、满意度，提升项目的整体口碑。其后，随着游客重游率的增加，项目的营收也随之增长，利用增长收益再次进行产品选代，进一步丰富和提升游客体验的项目，从而形成良性循环，最终显著提高项目的客流、营收及利润率。这种“盘活存量空间和资产”的商业模型不仅奠定了其系列产品的市场地位，更铸就了“银基冰雪”品牌的号召力。

银基冰雪顺应未来城市更新和文化休闲业态融合高质量发展的市场趋势，将“大客流、高复购、强体验”的冰雪产品体验，用“因地制宜、量身定制”的新奇方式，全面升级成为“激活”城市存量空间的创新模型。未来，这些开在家门口的“银基冰雪世界”不仅让孩子们在游玩中学习和成长，也让家长们能够放松身心，“就近”享受与孩子快乐陪伴的美好时光。

在科技创新驱动的内生优势下，银基文旅集团“产品创新、营销驱动、运营造血”的三大核心能力助推变革转型。2023年起，银基文旅集团布局产业输出和创新孵化类项目覆盖了上海、浙江、湖北、陕西、山西等地。除“银基冰雪”产品之外，银基文旅集团旗下还拥有动物王国、冰雪酒店、乐海水世界等多个产品矩阵，银基国际旅游度假区更是凭借多元丰富的家庭度假体验，成功晋级“国家级度假区”。

接下来，银基文旅集团将进一步完善冰雪旅游产品和服务，让更多亲子家庭享受到银基冰雪的独特魅力，为城市更新注入创新活力，为中国冰雪旅游产业的高质量发展贡献力量。（张莉娜）

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