亲子出游高峰、《黑神话：悟空》火爆，8月消费有哪些新趋势

新京报贝壳财经讯（记者孙文轩）9月2日，什么值得买发布8月消费关键字——“游”。什么值得买方面表示，8月消费趋势仅有一个字，但包含了多个方向消费趋势：作为暑期下半场，8月一直是旅游旺季，而今年8月的亲子游和体验游更是增长明显的两大出游细分场景。作为8月的热点事件，国产3A游戏大作《黑神话：悟空》上线带来的影响力远超游戏本身，不仅引起国际级的关注和讨论，更拉动了游戏及周边的相关消费，“西游”概念消费持续引爆。

“一个‘游’字，既可以理解成‘出游’，也可以解读为‘游戏’，甚至是‘西游’。”什么值得买电商营销负责人张宇昂分析，“而不论哪种解读，都可以指向当下消费者对于文化消费的积极需求。尤其像《黑神话》这样的优质文化产品，不仅为海内外玩家打开了了解中国文化的窗口，其带来的文化溢出效应还能够推进更多产业的蓬勃发展，展现了‘IP+’这一路径的可行性，对于文化出海、IP打造，甚至板块消费的联动，都有很大参考价值。”

数据显示，《黑神话：悟空》带火了一系列黑神话概念消费。在什么值得买平台内，“黑神话”关键词商品GMV同比上月增长1896.33%，电脑配件、电脑整机相关消费迎来显著增长，显卡、硬盘、电脑电源等成为爆款单品，山西作为该游戏多个场景取景来源，也随游戏一起出圈爆火。

暑期历来是亲子出游的高峰期，这一趋势也在什么值得买消费数据中得到充分展示。8月份平台“亲子”关键词GMV同比增长13.09%，亲子酒店、亲子乐园相关消费持续升温，速干衣、防晒衣等儿童专业户外服饰热度走高，安全座椅、儿童推车等遛娃神器GMV同比上涨明显，整个亲子消费市场活力十足。

亲子游消费服务和类型也持续“上新”。从8月平台相关消费来看，相比于往年的观光、娱乐为主，今年家长们的选择更为多元，树屋、滑雪、潜水、徒步等场景消费增长明显。什么值得买母婴行业负责人任立洁认为，新型亲子消费场景的涌现，充分折射出新时代大众教育理念的变化，“展现了家长们对追求知识、追求个性化和高品质生活方式的诉求。”

今年的暑期出游中，“体验游”消费成为新趋势，不少消费者在这个八月选择走出家门，通过演唱会、音乐节、徒步、骑行、马拉松等活动，拥抱和享受生活，去除“班味儿”。

张宇昂介绍，新一代消费者对于具有强社交属性和互动属性的消费方式有着更强烈的需求，为一场演出、一场比赛奔赴一座城已成为大众文旅消费新潮流，催生了越来越多的“文化+旅游”、“艺术+旅游”等新业态的诞生。各种体验式消费不仅为城市带来了人气和消费，也带动了交通、住宿、餐饮、旅游等多行业的发展，充分丰富了城市消费新业态，对周边城市也能起到溢出效应。