李思思离开央视，直播带货火了，中产妈妈的另一种活法

她没有举办发布会，也没有发表长篇告别文章，2023年10月，李思思只是在社交平台上简单说了一句“我辞职了”，第五天，她就坐上高铁开始直播卖货，那天晚上一款旅行茶具卖了两千多套，保温杯更是直接卖到断货，这件事看起来像是下海赚钱，可其实背后没那么简单。

她毕业于北大中文系，二十六岁就主持春晚节目，之后九年里每年都出现在春晚舞台中央位置，大家都认为这位主持人走的是标准成功路线，名校毕业，体制内工作，稳定又体面，虽然辞职前她的工资不算高，但拥有光环和保障，也得到社会认可，这些看不见的好处她都放弃了。

她现在做直播，不是那种大喊买它买它的风格，她卖茶具时会讲宋瓷的历史，介绍保温杯就聊温度和生活中的仪式感，她不靠长相或搞笑来吸引人，而是用知识把商品包装起来，两年里抖音粉丝从800万涨到1200多万，一场直播能卖出几百万的货，广告和线下活动的收入也多了，整个收入结构都变了。

有人看到她穿着棉袄，没化妆，头发散着走在街上，就说她班味儿太重，其实那会儿她正忙着准备双十二大促，还要照顾两个孩子，她不是刚工作的小姑娘，是既要写脚本，盯供应链，带团队，又要哄孩子吃饭睡觉的妈妈，这种状态不是疲惫，是真实。

她没有像其他女主持人那样去做综艺节目或情感账号，而是坚持走知识型路线，推荐东西时总带着文化背景介绍，这样她就避开了流量竞争，也绕开了内容重复的问题，康辉曾说她是人生赢家，现在看来，她赢的不是轻松，而是选择了一条更辛苦却也更自由的路。

她有两个儿子，以前在央视上班，常常赶不上孩子睡觉的时候，现在直播时间可以自己安排，陪孩子的时间多了不少，这不是躺平，只是把工作和生活的比重重新调整了一下，她没有放弃事业，而是换了一种方式继续工作。

2025年双十二前，她连着几天直播都超过十小时，朋友圈一条都没发，有粉丝问她累不累，她就回答“在干活”，这话听着很平淡，其实挺狠的，她没有抱怨什么，也没有特意表现努力，就是直接说出来。

她身兼多职，既是主播，也做内容策划，还跟品牌合作，同时承担母亲和项目负责人的角色，每件事都得自己动手，没有团队帮忙，也没有固定安排，但她既然选了这条路，就按自己的步调来，别人看她转型成功，其实她每天都要应付新问题。

她从不刻意塑造人设，也不靠煽情拉票，视频里很少说自己多辛苦，更多是聊产品、谈文化、讲生活细节，粉丝喜欢她是因为内容有用，说话实在。

她现在的生活节奏比以前更紧张，但选择权在自己手上，过去由单位安排工作内容，现在她决定做什么事情、什么时候行动、怎么去做，这种自由付出不少代价，但她愿意接受。

她不追求热门商品，也不关注流行话题，直播间里没有吵闹的音乐，也没有夸张的推销话术，她就像老朋友一样给你推荐好东西，顺便聊聊背后的故事，这种风格让人愿意多停留一会儿，也愿意下单购买。

她没有说要改变整个行业，也没有说要推翻直播的旧模式，她只是做自己擅长的事，用熟悉的方法找到了新的发展空间，这或许才是最真实的中产突围方式——不是换一条路走，而是把原来的路重新定义。