永辉超市卖听妈妈话竹鞭，消费童年阴影当卖点，把体罚包装成情怀

哈喽，大家好，今天小墨这篇评论，主要来分析永辉竹鞭营销争议，童年阴影怎成赚钱工具。

一款标注“70后到90后童年回忆”的“听妈妈话”细竹鞭，悄悄上架永辉线上超市小程序。本是带着痛感的成长记忆，竟被商家包装成“情绪价值商品”叫卖，瞬间引发网友热议。

这场打着怀旧旗号的营销，早已跳出正常情感消费的范畴，直直触碰了教育伦理的底线，甚至暗藏触碰法律红线的风险。把曾用作体罚工具的竹鞭，美化为所谓的“沟通神器”，实在让人难以接受。

其实以童年回忆为卖点的营销，本身并没有问题。一代人的共同记忆，总能精准唤起情感共鸣，这也是不少老品牌翻红的秘诀。

前几年“大白兔奶糖联名唇膏”的爆火，就是很好的例子。它精准抓住70后、80后对童年糖果的甜蜜怀念，既唤醒了大家的情怀，又给老品牌赋予了新的消费场景。

还有“北冰洋汽水复刻经典包装”，靠复古瓶身和熟悉的橘子味，让不少消费者心甘情愿为“找回童年夏天的味道”买单。

这些成功的案例，都锚定了“温暖、美好”的回忆内核，既传递了情感价值，也守住了消费伦理的底线。可永辉这款竹鞭的营销，却走上了完全相反的路。

大象新闻报道过一个细节，有位网友看到这款竹鞭后留言说，自己小时候因为调皮被竹鞭抽过，至今看到类似的东西都会下意识害怕。还有网友调侃，如果这款叫“听妈妈话”，那是不是还要出一款叫“听爸爸话”的腰带。

竹鞭的回忆底色，本就带着时代的局限和不少人的痛苦。过去部分家庭用竹鞭体罚孩子，是特定教育认知下的无奈选择，绝非值得美化的沟通方式。如今商家将其包装成商品售卖，本质就是对体罚的浪漫化，更是对他人痛苦记忆的消费。

打开这款竹鞭的商品页面就能看到，售价8.9元，配材为竹条竹鞭，还特意标注“韧性好、不易断”。商品名称下面大大方方写着“70到90代童年回忆，主打情绪价值，无不良引导”。

可客服的回应却暴露了真实用途，他们告诉记者，这是在“和小孩沟通时”使用，根据商品过往评价来看，一般是家长买回去“揍小朋友用的”。小程序评论区里，也有消费者下单后留下“买回去，孩子都听话了”这样的评价。

这种“听话”的背后，是恐惧而非平等沟通，与现代教育倡导的“尊重、引导、共情”理念背道而驰。更值得警惕的是，这种营销可能触碰法律的底线。《中华人民共和国未成年人保护法》明确禁止对未成年人实施家庭暴力，而竹鞭作为具有伤害性的工具，若被用于体罚，本身就涉嫌违法。

江苏钟山明镜律师事务所律师吕金艳表示，尽管商家以“童年回忆”“情绪价值”为营销噱头，但若该商品实际被用于体罚儿童，则可能变相鼓励家庭暴力，涉嫌违背公序良俗。

还有个细节很有意思，记者以南京市中心定位搜索这款商品，并没有找到相关结果。永辉客服表示，这款细竹鞭主要在福州市场销售，不是所有地区都有，要看库存情况。

这种区域性售卖的方式，更像是在试探市场的反应，可即便如此，也不能成为规避风险的理由。

从商业逻辑来看，这场营销是对“情绪价值”的滥用。近年来怀旧消费成为流量密码，但“怀旧”不能没有底线。贩卖大白兔奶糖是唤醒甜蜜回忆，而贩卖体罚工具则是消费痛苦记忆，两者有着本质的区别。

更讽刺的是，商品标注的“70后到90后童年回忆”，恰恰暴露了其矛盾性。这代人正是在“竹鞭教育”的争议中成长起来的，如今却被商家当成“消费自己童年阴影”的目标群体。这种“以痛点为卖点”的营销，未免太过冷漠。

此事也折射出平台监管的漏洞。永辉作为连锁商超，其线上小程序上架此类商品，既未对商品用途进行风险评估，也未对营销话术进行合规审查，反映出部分企业在流量面前，对社会责任的忽视。

去年曾有类似的案例，某电商平台售卖印有“戒尺”字样的木条，同样以怀旧为噱头，后来在网友的质疑和监管部门的介入下，该商品被下架。当时不少媒体就评论过，企业不能为了追求流量，就忽视对社会价值观的引导。

从消费者反馈来看，“猎奇购买”的背后，是部分人对教育方式的认知模糊。即便实际教育中已较少采用此类方式，但商品的存在本身，就是对“体罚合理”的一种隐性默许。

教育的进步，是告别不合理的过去。“听妈妈话”竹鞭的争议，提醒企业和平台要守住营销底线。唯有尊重他人记忆和社会伦理，才能让商业营销走得更远。