妈妈手缝“耐克包”获800万赞!耐克官方回应:送礼物

2025年9月9日，来自甘肃天水的23岁小伙刘先生（抖音账号@黑大帅哥）在短视频平台发布了一条题为《后来我逢人便说“这是我妈妈缝的”》的视频，意外引爆全网。视频中，一只红色旧书包上的耐克标志格外醒目——标志周围点缀着彩色小花与绿叶，针脚密实、造型别致，并非工厂量产的标识，而是妈妈当年一针一线手工绣制的心血之作。这条承载着朴素母爱的视频，最终收获超1074万点赞，成为现象级热门内容，让无数网友共情“这才是全球限量的奢侈品”。

事件缘起：藏在旧书包里的十年愧疚与母爱

刘先生的故事要追溯到近8年前的初三时光。当时，身边同学纷纷背着耐克等大牌书包，年少的他心生羡慕，便向妈妈提出想买一个的心愿。但彼时家里生意出现问题，经济条件并不宽裕，妈妈没有直接拒绝，只是默默记在了心里。刘先生的妈妈16岁就当裁缝学徒，手艺精湛，从小到大他的毛衣、鞋垫甚至白T恤上的卡通图案，大多出自妈妈之手。趁着一次假期，妈妈特意上网查到耐克标志的样式，花了好几天时间，在儿子的旧书包上绣出了标志和装饰花纹，给了他一个猝不及防的惊喜。

可这份满心欢喜的礼物，却因同学的嘲笑蒙上阴影。“耐克根本没有这款书包，就是假货、山寨货”，一句句议论戳中了少年的敏感心事，刘先生只背了一周多，就羞愧地把书包藏进了衣柜深处，甚至故意磨破书包避免再被提及。2020年整理旧物时，他曾翻出书包晒在QQ空间，彼时已初懂妈妈的不易；直到2025年，再次看到当年的照片，成年后的他才彻底读懂针线里的深情，感慨“当时太幼稚，这个书包是全天下最无价的珍宝”，于是发布短视频分享这段往事。

官方回应：从“怕收律师函”到暖心赠礼，品牌的温度逆袭

视频走红后，网友们一边为母爱动容，纷纷晒出自己家人手工制作的衣物、饰品，分享相似的温暖记忆；一边也不乏调侃和担忧——“会不会收到耐克的律师函？”毕竟书包上的标志涉及品牌商标，类似情况常出现维权纠纷。刘先生坦言，看到这类评论时自己也有些害怕，特意主动询问了耐克官方，对方明确表示“不可能寄律师函”，让他放下心来。

更令人意外的是，9月10日，耐克中国官方账号直接在视频评论区留言，用品牌经典口号传递温情：“缝得真棒，妈妈的爱是我们勇敢去做的底气，我们为你的妈妈准备了一份礼物，请私信联系我们，just do it”。尽管这条留言后来被删除，但刘先生已与品牌取得私下联系，而官方的暖心姿态瞬间收获全网好感，被称赞“这才是顶级公关”——没有生硬维权，反而共情情感内核，让品牌形象更显温度。巧合的是，刘先生的生日是9月11日，妈妈的生日是9月12日，这份官方回应恰好成为母子俩最特别的生日惊喜，他激动地叫醒熟睡的父亲分享这份喜悦，还在妈妈生日当天和父亲一起去海底捞，通过视频连线为远在浙江打工的妈妈云庆生。

礼物揭晓：定制化致敬，让母爱“被看见、被珍视”

9月19日下午，刘先生和妈妈终于收到了耐克寄来的两大箱礼物，每一份都藏着精心设计的巧思，完美呼应了“母爱”与“手工”的核心。送给刘先生的，是他喜爱的NBA球星詹姆斯、莫兰特的同款球衣，还有一封手写信：“有些梦想从妈妈的一针一线开始，剩下的就由你去just do it”；而送给妈妈的礼物更是诚意满满——不仅有红色新书包、跑鞋、衣裤鞋袜等全套运动装备，所有衣物上都复刻了妈妈当年手缝的“小花耐克标”，让这份专属母爱成为可穿戴的纪念。

耐克给妈妈的信中写道：“谢谢您，让我们看到一个不一样的耐克标识，妈妈是孩子在这个世界上最初也是最伟大的教练，给孩子勇敢去做的底气”，字里行间满是对母爱的致敬。收到礼物时，常年在外打工的妈妈特意从浙江赶到陕西汉中与儿子团聚，这也是母子俩时隔一年后的重逢。刘先生表示，希望把妈妈当年缝在旧书包上的标志，再缝到新书包上，让这份爱一直传承下去，如今自己已经长大，只想多陪伴妈妈、好好照顾她。

舆论回响：情感共鸣胜过商业营销，口碑与价值双赢

这场由旧书包引发的温暖故事，最终实现了多方共赢。对刘先生而言，不仅弥补了年少时的愧疚，更让妈妈的手艺和爱意被千万人看见；对耐克而言，放弃强硬维权、选择情感共情的做法，打破了品牌与消费者之间的距离感，既传递了品牌精神，又收获了海量正面口碑，成为品牌情感营销的经典案例；对网友而言，这段故事唤醒了大家对亲情的珍视，不少人留言“想起了妈妈为我做的东西，平凡却最珍贵”“最大的奢侈品从来不是标签，而是毫无保留的爱”。

事件的核心魅力，在于它跳出了“品牌商标”“大牌崇拜”的表层议题，触及了“母爱”“成长”“珍惜”等共通的情感内核。妈妈用手艺弥补经济的遗憾，儿子用成年后的醒悟读懂这份深情，品牌用温度回应朴素的善意，让一个看似普通的生活片段，成为治愈无数人的温暖瞬间。正如网友所言，这个手缝的耐克标，或许不符合品牌标准，却是母爱最真实的模样，而耐克的回应，让这份爱被看见、被尊重、被珍视，这正是最动人的价值所在。