“冰雪经济”下的机遇 兔头妈妈与北大湖合作深化儿童户外护理战略布局

在儿童个护市场竞争日趋白热化，线上流量成本高涨背景下，如何开辟新增量场景、构建差异化壁垒，成为品牌的核心战略课题。近日，儿童分龄护理品牌兔头妈妈与亚洲顶级滑雪度假区——北大湖滑雪度假区，延续第二年度合作。兔头妈妈持续深耕“冰雪运动”这一高价值户外场景，强化其“儿童户外护肤”的消费者心智。

北大湖滑雪度假区作为国家级滑雪旅游度假地，拥有亚洲顶级的雪场规模与设施，吸引了大量高消费力、注重品质与体验的家庭客群。兔头妈妈通过提供专享“儿童洗漱包”入驻其酒店体系和儿童滑雪俱乐部，实质上完成了一次精准的“场景嵌入式触达”。这并非简单的品牌曝光，而是在消费者产生明确需求（极寒环境下儿童肌肤护理）的当下，直接提供专业解决方案，极大地缩短了认知-信任-决策的转化路径，实现了营销效率与品牌价值的双重提升。

从行业视角看，此举体现了两个关键趋势：其一，品牌竞争维度正从产品功能参数，延伸至对特定生活方式与场景的深度理解与服务能力。如本次合作产品中的兔头妈妈肌肤护理产品，采用的是其自研仿生成分：模拟母乳脂质的“仿生乳脂球（Bio-MFGs®）”与模拟胎脂功能的“仿生胎脂肽（Bio-AMPs®）”。通过雪场严寒环境，实现了“研发-场景”深度绑定的体现。其二，线下高端体验场景正成为构建品牌信任的宝贵场域。在北大湖这样具有公信力的场景中，产品的真实功效在严苛环境下得以验证，其说服力远超传统广告，是建立“硬核”品牌形象的有效方式。

连续两年与北大湖、长白山等顶级雪场合作，是品牌将社会趋势转化为商业机会的前瞻性布局。通过与头部目的地建立稳定合作，兔头妈妈不仅在积累场景数据和用户反馈，更在持续构筑一个基于专业信任的“场景化品牌资产”。这种深入高势能生活场景的战略，为儿童护理品牌乃至更广泛的消费品行业，提供了从红海竞争中实现价值升维的参考路径。