飞鹤＃我们天生更适合：以鲜活守护，奔赴亲子双向成长之旅

从第一次感受到胎动的悸动，到深夜哺乳时的疲倦；从听到宝宝喊出第一声“妈妈”“爸爸”的欣喜，到目送孩子独立探索世界的牵挂，育儿路上的每一个瞬间，都藏着父母与孩子相互滋养的印记——父母陪伴孩子一天天长大，也在这一过程中不断重塑自我，学会如何去爱。超脱于以往“单向付出”的育儿旧认知，这种亲子之间的双向成长，早已成为新时代育儿的核心底色。

洞察到这一核心趋势，国民奶粉品牌飞鹤围绕话题＃我们天生更适合 打造优质内容营销场域，以“科学营养+情感陪伴”的双重内核，深度融入当代家庭的育儿场景，用品牌力量守护每一段亲子成长之旅。

一、锚定双向成长共识，飞鹤打造有温度的育儿陪伴

新时代的家长在育儿道路上，不只关注孩子的营养健康与成长需求，也期待在这一过程中获得情感认同与专业支持。

作为深耕中国母婴市场多年的国民品牌，飞鹤始终坚守“更适合中国宝宝体质”的品牌理念，此次精准锚定“育儿不是独自闯关，而是一起长大的旅程”核心理念，发起话题#我们天生更适合 以及#更适合的育儿搭子 话题挑战赛，将品牌对亲子成长的理解融入内容传播，为后续内容热度的扩散奠定坚实的情绪基础。这一举措既夯实了飞鹤“新一代更适合中国宝宝体质”的战略心智，也让产品种草与情感共鸣自然相融，系统性地推动品牌实现从内容到信任的价值转化。

值得一提的是，此次布局恰逢飞鹤发布“新一代更适合中国宝宝体质”的战略升级：通过持续多年领先的科研投入以及独创鲜活营养系统，实践科技还原宝宝的每一口奶粉都能感受到母乳般鲜活的产品实力。品牌话题＃我们天生更适合 所搭建的真实育儿内容场，为飞鹤的战略落地提供了绝佳载体：通过达人真实场景演绎、情感化叙事传递，飞鹤从“产品适合”升级为“亲子关系契合”的品牌表达，让科学营养理念与双向成长的育儿观深度绑定。

二、真实场景赋能信任，达人共创传递品牌温度

在#我们天生更适合 话题下，多位达人以真实育儿日常为蓝本，将飞鹤的产品价值与陪伴理念融入生动场景，引发万千家庭共鸣：

@林予的居居窝

秉持“孩子的世界应该是广阔的，而不是在家里”的育儿理念，带着宝宝“路由器”户外探索、拍写真、学游泳；在这些成长时刻，飞鹤星飞帆卓睿奶粉以全面营养支持宝宝勇敢探索，成为科学喂养的安心选择。

@杉杉来啦（新手辣妈版）

结合自身育儿经历，分享了新生儿囤货的实用经验，并强调“喂养功课要做足”；飞鹤星飞帆卓睿奶粉则以“更适合中国宝宝的体质”的特色，成为其信赖之选。

@繁子Fan_

通过用被子让宝宝“重回妈妈肚子里”的有爱互动，营造熟悉的安全感，而飞鹤则以“无限贴近中国妈妈的原生营养”的科学配方，成为延续这份守护的可靠桥梁。

这些扎根真实生活的内容，打破了品牌与用户之间的沟通壁垒，让飞鹤的专业实力与温暖陪伴形象深入人心，也让#我们天生更适合 话题收获超10.3亿次播放量，形成“科学营养×情绪陪伴×真实家庭”三位一体的内容生态。

三、深度内容布局，夯实品牌长期价值

为进一步传递品牌理念，飞鹤还推出了系列纪录片，以情感链接深化品牌认知：

品牌影片《她觉得 刚刚好》聚焦时代变迁，将镜头对准从“1980年的米糊”到“1984至2025年间飞鹤奶粉迭代升级”的细节变化，以跨越时空的育儿场景和温暖叙事，展现母爱“刚刚好”的温度，也传递了飞鹤与中国家庭共同成长的温暖记忆，以及“新一代更适合中国宝宝体质”的品牌理念。

影片·用户证言篇则从真实用户的视角出发，通过记录不同职业、不同身份妈妈们的育儿理念，传递出摆脱标准化框架束缚的核心主张——育儿应尊重每个孩子的独特成长路径，无需固守所谓“标准答案”，也不应强求母亲成为完美主义者，母亲在兼顾自我发展与兴趣爱好的同时为孩子树立榜样，才是更合理的育儿姿态。

从科研本质来看，育儿本就需要包容个体差异，不能机械套用发育标准，而飞鹤奶粉基于中国母乳研究，恰好充分体现了对本土化营养需求的重视。正如部分妈妈结合海外经历的反思，人生各阶段本就无需活成既定的“标准答案”，育儿的关键是为孩子提供探索世界的底气，而选择飞鹤这类国产奶粉，正是看重其本土供应链带来的新鲜品质与地域适应性，也正因如此，不少妈妈对飞鹤奶粉建立了长期信任。

从话题共创到达人内容演绎，再到暖心有爱的情感纪录片，飞鹤以陪伴者的角色融入家庭成长历程，让“陪伴父母看得见的成长”成为可感知的温暖实践，也在科学育儿与家庭陪伴的定位中找到情感的共振点，打造品牌联结与用户好感，构筑起“观看—共鸣—信任”的循环，推动品牌在内容时代从“证据型专业”迈向“叙事型信任”。

结语

当育儿从“单向付出”转向“双向成长”，飞鹤以“更适合中国宝宝体质”的坚守，回应每一个家庭的期待。此次飞鹤围绕＃我们天生更适合 话题的深度内容布局，不仅让其科学营养理念融入万千育儿日常，更以温暖的情感叙事，让品牌成为亲子成长的见证者与守护者。未来，飞鹤将继续扎根中国家庭的真实需求，用专业与爱，陪伴每一个孩子健康成长，支持每一位父母在育儿路上收获成长与力量。