以爱为翼 筑梦新美 —— “幸福明天 新美妈妈”公益项目纪实

慈善公益报（文昱洲）当育龄女性在家庭与职场的夹缝中艰难平衡，当生育焦虑成为社会亟待破解的命题，一场以关爱为底色、以赋能为核心的公益实践正在落地。“幸福明天 新美妈妈”公益项目以创新的四维赋能模式，为育龄女性搭建起支持桥梁，用专业的力量帮助女性摆脱生育困境，在构建生育友好型社会的道路上留下了坚实足迹。

催生新时代“新美妈妈”

面对不断加深的“少子化”现状，如何在“低生育潮”困境下构建生育支持体系与生育友好型社会，关乎国家大计。但近年来，育龄女性面临的职场歧视、育儿压力、角色困境等问题却日益凸显。

为回应这一社会痛点，2024年10月，爱美客技术发展股份有限公司向中国人口福利基金会捐赠500万元，联合发起“幸福明天 新美妈妈”公益项目。项目以“助力生育友好型社会构建”为使命，开创性地构建“个人—家庭—单位—生态”四维赋能体系，期许通过多维度支持，让育龄女性勇敢拥抱生育选择与人生发展，成长为新时代“新美妈妈”。

以高效行动编织全周期支持网络

自2025年4月启动以来，“幸福明天 新美妈妈”项目以精准服务为导向，开展了一系列覆盖广泛、内容务实的公益活动，将关爱送到育龄女性身边。

项目聚焦全职妈妈及育龄女性群体，构建“培训—考证—就业指导—成长”完整支持链路。全年开展13场线下与12场线上职业技能培训，打通互联网营销师、陪诊师、人才推荐官、手工编织师四大岗位闭环，累计赋能超2000位全职妈妈，资助155位妈妈考取职业认证资质。此外，项目还创新推出“直播+在线课堂+作业”陪跑模式，上线超150节公益培训课程，实现从招募到培训的全流程服务。

同时，项目打造“妈妈的100种自由”内容IP(内容产品)，联动多位IP主理人访谈人工智能、心理咨询等不同领域的榜样妈妈，打破社会对“妈妈”的刻板印象。

倡导责任共担，重构协作模式

针对家庭育儿中妈妈责任过重的困境，项目发起“新美妈妈自由一天”IP，邀请雨果奖得主郝景芳、北京大学光华管理学院社会研究中心副教授於嘉等10位专家，以“正片+切片”双轨传播模式，倡导家庭责任共担理念。打造50期线上公益科普课程，内容涵盖科学备孕、产后心理调适等核心模块，围绕儿童健康护理、家庭关系建设、父爱教育倡导邀约行业专家直播分享实用知识，为育龄家庭提供系统化指导。

针对高强度工作的医护妈妈群体，项目开展24场线下医护关爱活动，覆盖北京协和医院、河南省妇幼保健院等19家医疗机构，为1200位医护妈妈送去关爱包与定制课程。课程融合心理舒压、家庭育儿及形象管理模块，通过“情绪垃圾桶”互动游戏、霍金斯情绪能量等级理论讲解等，帮助医护人员释放压力、构建科学育儿体系。

图为医护关爱活动现场

让“生育友好”理念深入人心

项目资助北京大学光华管理学院开展“生育友好型单位课题研究”，走访30余家企事业单位，召开2次生育友好单位座谈会，项目研究成果《生育友好白皮书》即将发布。为推动生育友好政策在更多单位落地并彰显其价值，项目推出生育友好单位系列访谈视频，走进去哪儿旅行等企业，记录生育友好实践经验，倡导弹性工时、母婴设施完善等支持政策。

在生态构建方面，项目整合多方面国家生育友好支持政策，产出系列解读材料，助力育龄女性减轻生育负担。公益广告登陆北京核心地铁站，公益歌曲《不凡的光》全网上线，联动搜狐新闻推出公益直播《爸爸应“在场”》，获得63.6万次关注，让“生育友好”理念深入人心。

以“温暖改变”凝聚多方共识

截至2025年12月底，项目总曝光量超3447万条，总互动量达6.8万余次，完成超200节公益课程，赋能超4000位育龄女性。在职业赋能方面，帮助百位妈妈考取职业证书。

图为线下职业培训活动现场

在理念传播层面，项目引发广泛社会共鸣，推动“生育友好岗”替代“妈妈岗”的概念普及。上海试点“生育友好岗”受益人数超5000人，甚至吸引全职宝爸应聘。

项目创新的四维赋能模式获得行业认可，受邀参与《南方周末》女性公益慈善专题沙龙，向唯品会、耐克等企业分享经验。爱美客作为捐赠方入选《2024企业家/企业捐赠趋势报告》，获得南方周末2025筑梦者公益大会“年度关注——女性发展特别贡献项目”和宝宝树“2025年金树盛典年度机构大奖年度合作伙伴”等奖项。

项目的扎实实践赢得了专家学者与相关群体的一致好评。於嘉表示：“项目通过课题研究与企业联动，为生育友好政策落地提供了科学支撑，推动职场环境向更公平方向发展。”受益妈妈们的反馈更显温情：“新美妈妈真是全职宝妈的福音，让我们在照顾家庭的同时也能提升自己。”医护群体纷纷表示，关爱活动不仅缓解了工作压力，更让他们感受到社会的温暖与敬意。

“幸福明天 新美妈妈”公益项目用行动诠释：每一位育龄女性都应拥有选择生育与追求自我的自由，每一个家庭都应享有温暖包容的育儿环境，每一家企业都应承担起生育友好的社会责任。