起底梵蜜琳/郑明明/梦希蓝们的“贵妇膏”真相 | 妈妈梳妆台乱象调研②

“XXX脐带血细胞石墨烯填充面膜、XXX富勒烯羊胎素精华液、XXX水光鹿茸人参抗皱奢养精华液”......你没看错，这些起名五花八门的产品，正是攻占妈妈梳妆台上的瓶瓶罐罐们。

一批白牌们试图用“干细胞修复”、“基因抗老”、“抗癌成分”等看似高级的科学语言，编织着一张针对中老年群体的精密营销网。

基于此，美妆研究所联合专业检测机构，发起「妈妈梳妆台」系列调查。本文为该系列的第二篇，我们将拨开那些看似高深的专业话术，分析白牌美妆如何精心营造“科学感”、将伪科学包装成最有效的营销手段。

互动征集｜如果你对家中或想购买的某款产品心存疑虑，又或者是在「妈妈梳妆台」上发现“可疑”产品，请在评论区留言告诉我们，我们将根据提名热度和典型性，筛选出部分产品送检。

白牌美妆普遍采取“轻研发、重流量”的快消模式。由于缺乏科研基础、产品力薄弱，它们往往通过夸大功效、虚构成分乃至盗用数据来弥补短板、制造所谓的竞争力，这已成为行业内的常见手段。

1. 功效与数据的“双重虚构”

在短短半年内（2024年12月20日、2025年2月8日、2025年4月3日），朵拉朵尚就因为发布虚假广告被莱西市市场监督管理局行政被处罚三次，内容包含从虚假宣传到虚假价格，从成分造假到售后推责。

更早之前，朵拉朵尚还出现消费者公开投诉其产品致敏情况。2025年9月，中国山东网有报道称，消费者王女士的母亲在使用朵拉朵尚“紫皇后套装”后过敏红肿，去医院诊断为“过敏性皮炎”，但客服表示维权得提供“医院开具‘护肤品直接导致过敏’的检测报告”。

另一个知名美妆品牌黛莱皙，也曾因为虚假宣传被上海市虹口区市场监督管理局查处，并因违反《广告法》被处以罚款56万元的行政处罚。

2022年5月至7月期间，黛莱皙在其微信公众号发布的宣传内容中存在多处不实信息，具体如下：

1. 宣称“黛莱皙赋活焕采美容水”含有“高达60%二裂酵母”，实际该产品中添加的是“二裂酵母发酵产物滤液复合物”，其中真正的功效成分“二裂酵母发酵产物滤液”仅占49.55%，未达到所宣称的含量；

2. 宣称“黛莱皙保湿修护芦荟精华凝胶”中的芦荟原料“来自南美洲西印度群岛”，实则所有芦荟原料均在国内种植和生产；

3. 明知“黛莱皙十重胜肽美颜水/乳液/面霜/精华液”这四款产品仅为普通化妆品、不具备抗炎功效的情况下，仍通过暗示成分功效的方式，宣称其具有“舒缓抗炎”等作用，构成对消费者的误导。

被罚后，品牌“甩锅”第三方(上海黛莱皙化妆品有限公司)，称黛莱皙品牌运营方(上海黛莱皙生物科技有限公司)只是监管失误，暴露出其对合规的漠视。

白牌美妆普遍存在“重流量、轻研发”的倾向，这导致其产品力往往较为薄弱。为此，这些品牌尤其擅长通过包装和话术进行弥补。中老年群体对“科技成分”“专利技术”等概念往往抱有天然信任，而这也正是白牌产品最常利用的营销突破口。

2. “科研外衣”的盗用与冒用

当自身缺乏研发故事时，盗用他人成果成为部分白牌的捷径。

2023年12月，溯华品牌同时在小红书和微博曝光，不老谜语护肤旗舰店的主播@“40岁的舒言”，在直播介绍商品时盗用溯华母公司美神生物的胶原蛋白人体活体真皮层渗透实验的科研实验成果。

溯华品牌发布正式函告要求不老谜语停止所有侵权违法行为，并按照函告内容公开道歉。

此外，行业还存在“一号多用”的乱象。此前《消费者报道》曾曝光，昔日的短视频平台TOP1美妆品牌里季存在涉嫌虚假宣传、一号多用等情况。

其中，里季OTE赋活美白保湿精华液(点斑笔)”与“欧丽源”、“梵诗笛”等品牌的“OTE赋活美白保湿精华液”的代工厂均为广州美兮生物科技有限公司，且这些产品都使用同一个祛斑美白类特殊化妆品批件。

无论是盗用其他品牌科研成果、一号多用，还是功效虚假、权威与资质造假，都是白牌精准利用信任与信息差的擅长手段。

《2024年银发群体护肤品消费洞察报告》显示，超过60%的中老年消费者表示会被“含科技成分”、“有专利技术”的宣传吸引，尽管他们中大多数人并不完全理解这些术语的真实含义。

一些品牌便围绕这一心理，搭建起三重“幻觉”制造体系。

1. 第一重：前沿概念的话术劫持

干细胞美容”、“量子护肤”、“石墨烯焕肤”……这些被国家药监局及权威专家多次辟谣的“伪概念”，仍是白牌宣传的重灾区。

它们将远未达到日常护肤应用阶段的复杂科学概念，进行断章取义、偷换概念的商业化包装，营造出“领先时代”的虚假科技感。

· “干细胞美容”：国家药监局早已明确，“干细胞化妆品”是个伪概念。目前国家未注册或备案任何干细胞相关的化妆品原料，宣称具有抗衰、美容等功效的干细胞产品均属违法。

· “量子护肤/保健”：市场上出现的“量子护肤品”、“量子保健品”等，均被权威部门和专家证实为不靠谱的虚假宣传。量子技术目前还远未达到日用护肤保健的应用阶段。

· “石墨烯美容”：很多宣称添加石墨烯的面膜等产品，存在夸大功效、虚假宣传添加量等问题。

在科学外衣这件“皇帝的新装”之下，一系列精心设计、环环相扣的虚假宣传，才是其真正触动消费者买单的“话术引擎”，可以说，这场“忽悠”覆盖了中老年消费者决策的全链条。

2. 第二重：从美容到“防癌”的疯狂越界

更为恶劣的是，部分白牌将化妆品、口服美容产品虚假宣传为具有治病、防癌等医疗效果，直接踏足医疗欺诈。

此前，潇湘晨报报道称， 百万粉丝主播张某通过直播间暗示胶原蛋白肽饮品品牌曼泊妮具有防癌功效，采用拆字法暗示癌症词汇、伪造实验数据等手段进行虚假宣传，导致大量中老年消费者受骗。

该品牌产品实际属于普通食品类别，持有食品生产许可证但未获得药品或保健品资质。事件曝光后，涉事直播间账号被封禁，平台启动产品下架及退款流程，广州市市场监管部门也介入调查。

这也揭露了一些白牌“一锤子买卖”的商业本质：因为成本低便依赖流量进行短期套利，因此不惜采用高风险、高违规的宣传方式追求快速成交，而非建立长期品牌信任。

3. 第三重：“贵妇膏”的奢华伪装与功效错位

妈妈梳妆台上还有一种极为常见的产品——贵妇膏。

在小红书等社交平台上，不少用户大吐苦水，提到“妈妈爱买贵妇膏尤其是一些三无产品”。

包装华丽，土豪金的包装配上“贵妇膏”的名头，再加上不菲的定价，商家就这样打造出了一个个看似“奢华”的产品。

举例来说，一款名为法国RUY虫草珍珠奢宠抗皱贵妇膏，50g两瓶的定价为899元；郑明明贵夫人美容膏，48g产品的售价为980元；梵蜜琳贵妇膏，40g产品的售价为960元......贵妇膏究竟有什么魔力，将近千元的定价都能让妈妈们趋之若鹜？

此前界面新闻就曾发布文章直指梵蜜琳贵妇膏是“素颜霜”。梵蜜琳贵妇膏的备案信息显示，CI 77891二氧化钛排在第三位，这是一种物理防晒剂、着色剂。因为白度很高，在护肤品以及粉底中常作为白色粉体调色使用。

有不愿具名的化妆品研发工程师向美妆研究所表示，从备案成分表来看，梵蜜琳贵妇膏的核心构成主要是合成油脂、遮盖用的二氧化钛以及蜂蜡等，再辅以一些概念性的微量添加。“整体配方架构比较传统，可以说在当下的技术环境下缺乏创新性与核心亮点。”

从2020年至今，梵蜜琳贵妇膏已经进行了四次备案更新。其中，2020年版本的备案成分中，还含有防腐剂成分DMDM乙内酰脲，这是一种甲醛释放型防腐剂，容易使肌肤敏感。

甲醛释放防腐体系一般是用在洗去式产品如洗发水、沐浴露这类产品中，长时间接触滞留的产品释放的甲醛，容易导致皮肤敏感，甚至致癌。此后，梵蜜琳贵妇膏进行了多次备案更新，目前成分表中已经去除了乙内酰脲。

另一个目标客群为45-65 岁银发精致女性(占比超 50%)的品牌郑明明所推出的贵妇膏也同样添加了二氧化钛成分。

有行业人士表示，由于添加了二氧化钛等调色剂，使得贵妇膏本质上就是具有润色、隔离效果的素颜霜，而不是单纯的养肤类面霜，并不适合晚间使用，清洗时也需要使用卸妆类产品。

还有一款贵妇膏同样添加了二氧化钛和其他着色剂——梦希蓝虫草烟酰胺养肤光感贵妇膏，其甚至在宣传中还提到“无需卸妆”。

妈妈梳妆台上常见的“贵妇膏”，可以说是另一种维度的“虚假宣传”。其通过奢华包装、高价定位与“贵妇”名号，营造高端养肤幻觉，但其本质上更接近具有即时提亮、润色效果的“素颜霜”或“妆前乳”，而非纯粹的养肤面霜。

为了实现使用前后的效果明显，贵妇膏的配方实为物理遮盖增加对比效果。这意味着，这些贵妇膏并不适合夜间护肤，且需卸妆清洁。一些品牌所宣称“无需卸妆”，存在误导。

还有一些贵妇膏在功效宣称上也不合规。比如桂林市象山区市场监督管理局就有对一款名为“形象美(images)贵妇膏虚假宣传” 一事进行处罚。“形象美(images)贵妇膏”在宣传时使用“美白祛斑”一词，经查该产品备案名称实为“莎美奇贵妇美颜霜”，产品说明只标注“蕴含珍珠精华和透明质酸钠等护肤成分”，产品本身并无美白祛斑功效。

在这场围绕“妈妈梳妆台”的虚假宣传博弈中，我们看到的不仅是违规产品的个案，更是一种商业模式的缩影。

这场伪科学狂欢，远非个别商家的夸大其词，而是一种系统性的认知掠夺。它精准利用了中老年群体在互联网时代的“科学信息差”：他们对科技发展怀有敬畏与向往，却又难以厘清尖端概念与商业话术的边界。

更深层地，这套模式还嫁接于中老年人的情感与社交需求。退休后缩小的社交圈，使他们对线上社群产生依赖。

一些白牌的私域运营，正是通过提供情感慰藉与社群归属感，当卖化妆品的青春靓丽男主播自称是儿子，卖货时管所有人都叫“妈妈”，当社群中不断有人分享“使用产品后健康改善”的见证，白牌将伪科学话术与同伴压力深度融合，最终完成洗脑与收割。

妈妈的梳妆台，不应被伪科学和营销话术占据，而应出现真正关注其需求的安全、有效的产品。只有打破那种依靠信息差营造的“科技光环”，才能切实保障中老年消费者的权益与安心。

当前，监管措施已持续加码，针对市场乱象重拳整治。我们更期待行业内部能够主动革新，建立起“不敢违规、不能违规、不愿违规”的健康生态，推动市场走向长期规范发展。

📣 我们致力于揭露不规范产品利用虚假科学宣传蒙蔽消费者的乱象，欢迎在评论区留言你看到的虚假宣传乱象或者经历。期待你的参与，让我们一起，用行动推动改变。

在618、双11这种兵家必争之地，专业的媒体公关和提前的法律风控同样至关重要。一个未经审视的营销话术，可能会让整个campaign面临风险。

我们观察到，那些能平稳穿越营销周期的品牌，背后往往有一个专业的“护航舰队”。 这支舰队通常包括：

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