郭晶晶代言翻车，妈妈人设摇晃，信任这东西真经不起晾着

1月18日，霍启刚在香港马拉松终点用手机拍下郭晶晶冲线的那一刻，照片传开后，网上铺天盖地都是“神仙婚姻”“带娃榜样”这些说法，她跑完还笑着挥手，样子挺轻松，大家觉得这人一直很稳，退役这么多年从没出过岔子，连生三个孩子也处理得低调得体。

可才过三天，1月22日那天，风向就变了，她代言的戴可思儿童润唇膏广告里出现了“食品级”三个字，国家药监局在2021年就明确规定，儿童化妆品不能用这个词，品牌很快发声明说不是产品有问题，是推广人员把“经口毒性测试”误写成“食品级”，文案没有经过内部审核流程，已经下架处理，郭晶晶本人一直保持沉默，没有任何回应。

她身份确实不简单，是奥运跳水双项金牌得主，后来考取国际泳联裁判证，2021年还去巴黎奥运会担任裁判，同时她是霍家儿媳，也是三个孩子的妈妈，这些年接的广告代言大多围绕“母亲”这个角色展开，大家信任她，不是因为品牌有多可靠，而是觉得她本人做事认真、遵守规矩，退役后她去英国读书，考证书，从不炒作自己，连婚前那些旧事她也不解释，反而被称赞情商高。

但这次不一样，问题不在润唇膏能不能吃，而在“妈妈”这个词背后责任链条断了，谁写的文案、谁负责看法律红线，按行业习惯，明星只管露脸，内容归品牌团队管，法律上很难追到郭晶晶头上，可现实中粉丝下单是因为她点头了，不是企业盖了章，她身上那层“霍家儿媳”的光环太重，公公在婚礼上公开感谢她，婆婆送她金表，舆论早就把她当作家族门面来看待，以前她沉默是有修养的表现，现在沉默就让人心里想，下次还能信她吗。

运动员的习惯是把动作做到完美，差零点一秒都不行，跳水就会失败，但代言产品没有固定标准，得自己去查《化妆品标签管理办法》这种文件，这位运动员没学过合规知识，她的团队也没公开说过检查过法律风险，说白了，她可能根本不知道“食品级”这个词会惹出这么大的麻烦。

其实这不只是她一家的事，现在很多儿童护肤品和辅食还在悄悄使用“可食用”“食品级”这样的词，消费者一不注意就被带偏了，郭晶晶恰好因为站得高，摔得显眼，她的社交账号没有删除广告帖，产品链接还能找到，但评论区有人默默补充说，“食品级不能随便写”，这种自发的纠正比品牌道歉更真实。

她一直不说话，结果信任就变成被动的了，你选择相信她，她也不解释清楚，你开始怀疑她，她同样不说明白，时间久了，信还是不信这件事，就不由她决定了。