给宝宝选奶粉，为什么“品牌”是妈妈最关注的？

妈妈们选奶粉第一看的是什么？奶源、配方，还是科研？

据奶粉智库小程序相关数据，越来越多的消费者选奶粉，第一看的是品牌*！这不是因为妈妈们不关注奶源和配方，而是因为，

品牌本身，就是综合实力的

更

好证明。

品牌的背后

是安全与品质

想买件衣服、挑个包包，某宝上一搜就是成千上万个品牌，谁会一个个慢慢挑？肯定不会。我们买东西，总会下意识认准几个信得过的品牌，因为大脑早已对它们建立了信任，选它们，会让我们觉得决策更简单、更省心。

妈妈们给宝宝选奶粉，也是这样——不自觉就把目光锁定在那几个熟悉的奶粉品牌上。为什么？原因主要有2点：

第一

品牌的背后，是安全！

安全，是妈妈选奶粉的第一底线。而真正有品牌力的奶粉，背后不是口号，而是一套严苛到极致的保障体系：供应链稳定可控、制药级洁净车间生产、从原奶到成品成百上千项检测、全链路产品可追溯……这份对“安全”的信任，都是经过时间沉淀、很多妈妈真实喂养口碑，一遍遍验证出来。

更何况，品牌越大，聚光灯越亮：国家监管更严、媒体监督更紧、第三方核查更频繁，品牌的犯错成本极高。这也倒逼品牌必须把安全放在第一位，对妈妈来说，这更是实实在在的保障。

第二

品牌的背后，是品质！

同样都有奶源、原料、配方、营养成分，为什么不同品牌的奶粉，品质上会有差异？

这是因为，有实力的品牌，总是愿意在别人看不见的地方死磕，比如：

在科研上，花费大量的时间精力去精耕母乳研究和宝宝需求，甚至联合权威医院开展临床实证研究；

在奶源上，黄金奶源带、自有牧场都是“标配”，还会进一步升级“锁鲜”工艺、特色奶源；

在配方上，不断推陈出新，将新的研究成果应用到奶粉中，让营养更科学……

此外，现在很多妈妈选奶粉，不光看重品牌本身，还会看购买渠道，认准固定的门店，甚至固定的导购。这其实也说明，

线下母婴门店也在打造自己的品牌，

用专业和靠谱，赢得妈妈们的信任。

这些都在告诉我们，消费者选品牌，选的从来都不是那个名字，而是那个名字所代表的信任与承诺。

走进消费者心里

必须精耕品牌力

可如何做好品牌化，用更好的产品和服务，回应消费者的每一次选择？这正是整个奶粉行业都在思考的问题，也是婴童智库&奶粉智库举办中国奶粉品牌节的初衷——希望能够真正解决大家经营中遇到的问题，进一步助推行业品牌化和专业化发展。

中国奶粉品牌节

从2023年首届中国奶粉品牌节，到2026年第四届中国奶粉品牌节即将举办，每一年我们都有新的变化和升级。今年我们也将汇聚更多行业专家、品牌大咖、渠道精英、权威三方机构，用顶级的行业智慧，直击当下流量困局，破解品牌心智难题，共谋未来更大发展。

届时有众多优秀的奶粉品牌参会，

等你来选品；

有最前瞻的趋势洞察，

帮你理清未来的方向；

有最独家的数据分享，

带你洞见市场的变化；

有最实战的经营干货和案例，

帮你找到解题之法；

……

相信每一位母婴人，都能在会上找到破局的方法和答案。

4

月

27-28

日，中国·广州

，

第四届中国奶粉品牌节

欢迎你的到来！

2026年4月27-28日

第四届中国奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节

将在中国·广州盛大召开

注释：

*奶粉智库小程序近一年搜索词中，Top10搜索词中有7个都是品牌；婴童智库&奶粉智库《2025年消费者奶粉配方需求调研报告》显示，85.53%被调研母婴店导购反馈，消费者选购奶粉时，最关注的就是“品牌”。