春假清明催热“深度江南游”，苏州亲子研学订单翻倍

2026年清明假期，苏州作为长三角核心城市及春假政策先行区，成功将传统文旅优势与新型假期模式相结合，既吸引了全国各地的游客前来深度体验，也激发了本地家庭“走出去”长途旅行的热情，形成了客源与目的地双向繁荣的活跃局面。春假释放的家庭出游需求，让苏州的古典韵味与创新体验同时绽放，推动市场热度与消费品质双双提升。

春假激发双向流动

“园林课堂”与“古镇新趣”成核心吸引力

同程旅行数据显示，春假及清明期间，苏州旅游市场呈现显著的“双向热”。一方面，作为重要的客源地，苏州用户的出行预订热度同比增幅达142%，大量亲子家庭利用6天长假奔赴北京、西安、成都、广州、青岛等长线目的地进行研学旅行。另一方面，苏州本身作为热门旅游目的地，吸引了大量来自上海、南京、杭州、郑州、武汉等城市的游客，热度稳居全国前十，景区接待量同比实现显著增长。

充裕的假期时间让游客得以深入体验苏州的文化内核。除了拙政园、留园等世界文化遗产持续火爆外，以深度文化体验为核心的“园林课堂”成为新潮流。同程旅行数据显示，提供专业讲解、非遗手作(如苏绣、昆曲体验)的深度研学产品预订热度环比增长超过150%。苏州博物馆及其西馆推出的青少年特展与互动活动，成为亲子家庭的必选项。

与此同时，水乡古镇不再仅是观光打卡地，而是通过融合春季市集、国风旅拍、夜游演艺等新业态，成功延长游客停留时间。青靛甪直景区通过“非遗市集+春假儿童免票”等创新举措，成功将文化体验与惠民政策结合，大幅带动了景区内的游船和民宿消费。而提供春季限定活动(如古镇踏青、时令美食制作)的民宿预订热度也环比翻倍，沉浸式汉服旅拍相关产品热度环比上涨2倍以上。

亲子订单占比突出

品质消费与周边延伸并进

春假彻底改变了清明客群结构。数据显示，苏州出发的度假订单中，亲子人群占比超过一半。这些家庭出游半径大幅扩展，800公里以上长航段机票预订占比提升明显。在本地消费上，家庭游客更青睐“亲子友好型”酒店，带动高品质度假酒店及主题民宿的预订占比和均价双双上扬。

此外，苏州的出游热度也有效辐射至周边区域。许多家庭选择以苏州为核心，串联无锡鼋头渚、常州恐龙园等周边景点，形成了“一站式”的江南春日深度体验线路。

同程研究院分析认为，苏州在本次“春假+清明”假期中的表现，是传统文化旅游资源与现代度假需求成功对接的范例。春假政策不仅放大了苏州作为经典目的地的吸引力，更通过“研学化”、“体验化”的消费升级，推动了文旅产业的价值深化。苏州的成功在于其不仅提供了“景观”，更创造了基于文化的“场景”与“内容”，从而成功承接并转化了家庭亲子客群的深度体验需求。这预示着，未来目的地竞争力的核心，在于其将文化资源转化为可参与、可沉浸、可带走的“知识产品”的能力。