当春假成为“亲子黄金周”，浙江如何作为？

春假来了，来得轰轰烈烈。2026年的春天，全国十余个省份同步官宣春假，一场春季亲子游热潮，随之席卷全国。

早在2004年，杭州就开始实施春秋假制度；2025年，浙江又成为全国首个全面推行中小学春秋假制度的省份；2026年4月5日，浙江发布，助力亲子利用假期深度感受家乡之美、解锁“浙”里文脉。如今，当春假从浙江独有逐步转变成全国“标配”，如何将这一假期变成真正意义上的“亲子黄金周”？怎样将制度创新的先发优势转化为产业发展的持久竞争力？这一系列问题都在推动着浙江文旅持续进化。

从目前的情况来看，今年各地的春假多与清明或“五一”假期结合，“加长版假期”打破了以往清明假期只能短途出游的局限。与寒暑假相比，春假气候更加宜人，又能与传统法定节假日的出游高峰形成错峰效应，多重利好叠加，极大地激发了亲子家庭的出游热情。

携程研究院的分析显示，今年春假试点城市中，亲子用户出行占比达59%，首次超越非亲子客群，成为绝对主力。这一比例不仅较去年同期大幅提升，也高于春节、国庆，甚至超过了寒暑假，标志着春假已成为全年最适配亲子家庭的黄金假期。

湖州下渚湖景区科普标识牌前

对文旅从业者而言，猛增的数据背后是巨大的机遇。而要抓住机遇，就必须深入洞察当代亲子消费群体的真实需求，做到有的放矢。

当前亲子游的主要决策群体中，“80后”“90后”占比超过70%。相较于传统亲子游简单粗放的“遛娃”模式，这一代父母在育儿理念上更注重“高质量陪伴”。

许多家长坦言，亲子出游不只是“带孩子看世界”，更是“补上日常缺失的家庭共处时间”。因此，能够创造共同记忆的体验场景，如共同完成一件非遗手作、共同参与一场户外挑战、共同学习一项新技能，比单纯的景点打卡更具吸引力。

杭州手工艺活态馆

旅行中，这届家长也并不愿意一股脑儿地围着娃转，而是“既要又要”——既要关照孩子的想法，也要顾及自我的情绪。他们希望旅行是家庭的“充电站”，而非父母的“体能消耗营”。因此在行程安排和产品选择上，也会更加重视节奏的松弛感和体验的品质感。

美团数据显示，2024至2025年，景点游玩与度假消费中，中高收入亲子家庭占比均超过70%。高端亲子产品的客单价比普通产品高出42%，复购率也提高了27个百分点，反映出亲子家庭为品质与体验付费的意愿。

刚刚过去的“清明+春假”假期的消费趋势同样表明，更多的可支配时间和更舒适的气候条件，让春假出游家庭摒弃了“费爹又费妈”的“特种兵式”旅游，转而倾向于用一个假期去读懂一座城市，在深度学习和体验中了解当地人文风情，收获活在当下的真实感受；或者走进大自然，在春和景明的营地、民宿、度假村中放松身心，体会生活的美好。

杭州龙坞龙井茶园

消费需求的深刻变迁，如同一股强劲的驱动力，推动着文旅供给侧的更新。春假期间，浙江各地围绕亲子家庭的核心诉求，结合自身资源优势和地域文化特色，开发出了更多元化、更系统的亲子文旅产品。

横店影视城“春日放风大会”亲子主题海报

在“东方好莱坞”横店影视城，“春日放风大会”为偏好“合家欢”的家庭精心准备了多款沉浸式互动体验项目，让他们在跳脱日常的狂欢中，留下暖心的家庭记忆。

孩子们可以在《小秦人研究所》中变身大秦小工匠；也可以在《解码清明上河图》环节，打卡传世名画；还能在亲子剧本杀《丁香异闻录》中和爸爸妈妈同台飙戏，完成专属任务。此外，还有由《市郎图》《小红帽》《绿野仙踪》三大剧目组成的偶戏嘉年华、春日大巡游、“不N集市集”、《万物共生派对》快闪等互动活动精彩不断。

横店影视城偶戏嘉年华 @天线团儿

在历史文化名城绍兴市，各种类型的研学活动与折扣“给力”的惠民举措同步覆盖全城，为亲子家庭的深度文化之旅铺平了道路。

绍兴“迅哥儿”游船

在乡村度假区乌镇乌村，横跨清明、春假及“五一”假期，长达两个月的“亲子踏青季”活动，也让追求松弛感的亲子家庭，感受着江南水乡的春日农耕文化与生活美学。

春假既是消费窗口，也是形象窗口。当来自全国各地的家庭在春假期间涌入浙江各地的景区、乡村、博物馆，他们带走的不仅是照片和纪念品，更是一个关于“浙江到底适不适合带孩子来”的持久印象。

2026年3月，国家发展改革委、国务院妇儿工委办公室联合发布《关于在全社会推进儿童友好建设的意见》，而浙江在2025年已率先实现国家儿童友好城市建设11个设区市全覆盖。在推动儿童友好城市建设的过程中，浙江文旅积极作为，始终坚持以“一米视角”看待问题、解决问题，打造更具特色、更有温度的儿童友好旅游目的地。

宁波市“小宁能量站”

践行“一米视角”，空间营造是首要突破口。在这一方面浙江并没有选择从零开始去兴建一座座“人造”乐园，而是在原有的文旅场域之上，改造出安全舒适、能激发儿童探索欲的童趣空间。

位于世界文化遗产点拱宸桥两岸的桥西儿童友好街区，是杭州市首个儿童友好街区。街区由西岸国际艺术园区、桥西历史文化街区、宁波路美好生活街区3部分组成，以运河为纽带形成自然探索、文化体验、生活感知3条体验路径，为周边儿童提供全方位深度友好服务。

在改造之初，设计师团队便俯下身来倾听孩子们的声音——孩子们说拱宸桥的桥洞像是大运河画出的3个圈，街区便真的在大运河畔“画”了3个圈，将他们提出的12条创想直接融入改造方案：自然圈里，以拱宸桥为造型的“拱拱小剧场”是孩子们最爱的户外游乐场；文化圈中，植入《儿童权利公约》和《中华人民共和国未成年人保护法》的科普长廊在孩子们眼中变成了一条彩色小路；生活圈的微缩模型将老杭州的烟火气以儿童的视角重新呈现，共享长桌还原着邻里闲话家常的温情。在这里，城市的历史变成了可以奔跑、触摸、玩耍的真实场景，孩子们在原本就属于所有人的历史文化空间里，找到一个属于自己的小天地。

杭州市桥西儿童友好街区

有了友好的空间，还需要匹配友好的服务。在体验经济时代，优质的服务不仅能放大空间改造的效用，也决定了文旅体验能否真正触动孩子与父母的心灵，形成良好的口碑效应。

今年春假期间，建德市严州古城的儿童友好服务就火上了中央电视台新闻频道《新闻直播间》。景区推行“一米高度看严州”理念——从孩子的视角出发制定服务标准。适合儿童身高的导览牌、带拼音的儿童版导览册，以及专门为小朋友准备的“迷你套餐”，每一处细节，都让小朋友感受到了被理解和被尊重。

严州古城儿童版导览册

在临海市，儿童作为城市小主人，还拥有一张专属的“城市地图”。地图上不仅用卡通图标标注出19个镇街的特色景点和地道物产，还用不同色系勾勒出“环游临海”的主题路线，涵盖红色教育、生态旅游、体能拓展等7大板块36个点位。小朋友可以根据自己的喜好，预约感兴趣的线路和点位，在家庭成员的陪伴下，开启城市探索亲子之旅。

除了空间改造和服务迭代，浙江部分城市的文旅品牌定位也在向着儿童友好悄然靠拢。

“千岛之城”舟山市正围绕海洋主题，着力建设儿童友好型海岛旅游城市。目前，全市已建设起长乔海洋乐园、岱山滑泥公园等重点特色项目，朱家尖旅游岛等儿童友好型国际海岛旅游目的地；推出15家省级中小学研学实践教育基地和36条海岛研学线路；设计出版全市海岛亲子游服务手册；评选出多批次儿童友好主题民宿和酒店；在“星辰大海”“小岛你好”等海洋相关建设项目中融入儿童元素，让儿童友好可视可感、充满海味。

舟山柴山岛青少年画展 @熊猫妈妈

被誉为“中国木制玩具之乡”“中国木制玩具城”的丽水市云和县，则将木玩特色融入《童话云和城市建设导则》等重大城市规划中，先后建成木玩体验展示馆、童话城堡、童玩乐园、木玩智造体验区等10余个景点，改造木玩特色童话书房7个，“童话云和、儿童共享”成为城市新景象。

亲子黄金周不是凭空而来，而是源于对“一米视角”的深刻理解与扎实落地。从深挖需求到创新供给，再到重塑城市形象，浙江正以“春假”为契机，将制度创新的先发优势转化为文旅产业的持久竞争力。

春假只是一个开始，如何让每一个假期都成为亲子家庭的“黄金周”，浙江仍在书写答案。