从亲子游购到云品出滇，新螺蛳湾“美好生活节”助力五一消费新引擎

2026年为期七天的春假与五一假期落下帷幕，昆明交出了接待国内游客1278.39万人次、实现国内旅游花费135.92亿元的亮眼文旅答卷。在商圈活动、市集消费、夜间经济持续活跃的大背景下，俊发新螺蛳湾以“美好生活节”为主线，围绕亲子游购、云品出滇与家居焕新三大支点，联动消费券激励与沉浸式景区体验，持续释放消费动能，成为昆明假日消费图景的重要拼图，其背后折射出商文旅深度融合带来的新增长逻辑。

亲子体验场景客流同比增长15%

为家庭消费注入新流量

五一期间，新螺蛳湾时尚潮流馆围绕“亲子黄金周”主题，统筹童装、玩具、运动品牌等亲子业态集中促销，以组合优惠提升消费吸引力。带着6岁女儿前来购物的市民王女士直言，一个下午就给孩子置办了两套夏装和一双运动鞋，“折扣比网上还划算，关键是能试穿”。

为了让亲子家庭“留下来、待得住”，俊发新螺蛳湾将度假体验与在地文化深度嵌合。依托国家AAA级旅游景区属性，街区整合滇越铁路历史场景、蓝花楹主题小火车等文化IP，搭建起家庭出行的沉浸式场景。免费乘坐的蓝花楹小火车穿梭于复刻百年滇越铁路的街区，成为众多亲子家庭的“遛娃打卡点”。来自曲靖的李女士一家在街区内品尝了过桥米线、烤乳扇等特色小吃，随后还观看了沉浸式情景剧，“大半天都待不够”。

文化体验嵌入消费场景，大幅拉长了顾客停留时间，亲子互动为餐饮、零售等二次消费提供了天然入口，整体客流同比增长15%，带动片区整体营收稳步增长。

云品消费节点

让“离昆最后一站”释放购买力

假日期间，全省消费结构持续优化升级，茶叶、咖啡、中药材等重点品类热度攀升，各地依托三七、天麻、石斛等特色药食同源产品打造健康消费新场景，多措并举将云品资源优势转化为消费吸引力。

作为云南省规模最大的中药材集散地，俊发新螺蛳湾云品馆在其中扮演了重要的窗口角色。这里经营中药材超过4000种，涵盖三七、天麻、石斛等“十大云药”，年均交易额突破20亿元。来自四川成都的游客张先生专程到中药材市场选购了文山三七和昭通天麻，他告诉记者：“价格实惠，品质看得见，回去送长辈特别合适。”

五一期间，云品馆集中展示3000余种云药、云茶等云南特色产品，并联动彩云电商消费券发放，促进云品消费潜力加速释放。大量外地游客将这里作为离昆前的“最后一站”，一站式采购伴手礼，推动外地客流有效转化为高客单价的增量消费。

家居焕新场景

借政策杠杆撬动中长期订单

政策加码成为假日消费的催化剂。五一期间，全省商务系统持续推进消费品以旧换新“六进”活动，发放彩云系列消费券超2000万张，直接带动消费26.2亿元；全省家具类商品销售额较去年同期增长15.6%。

在此背景下，俊发新螺蛳湾三期家居生活馆同步启动“家居焕新季”活动，积极协同以旧换新政策。消费者可享受爆款家居低至1折起的限时优惠，同时叠加51元抵300元通用券促销，吸引不少准备装修的市民提前锁定订单。

全场参与品牌的通用券正在热销，消费满3000元还可参与抽奖，5月10日更将现场抽出五菱宏光MINI（青春版）汽车，通过多重优惠杠杆降低用户消费门槛，有效拉动了客单价提升。

商文旅加速融合

多元矩阵构筑消费新增长极

五一前夕，云南省商务厅围绕“有一种叫云南的生活”主线，联动金融机构、重点平台和商贸企业，密集推出彩云系列促消费活动；昆明市聚焦蓝花楹等城市IP，不断丰富文旅供给，假日期间全市商品和服务销售额累计实现116.15亿元，同比增长7.2%。

从亲子经济、云品消费到家居焕新，俊发新螺蛳湾通过多元业态与场景化互动，营造全龄段、全时段、全互动的消费生态，不断提升体验感与转化率：时尚潮流馆亲子购物持续火爆，云品馆吸引外地游客组团采购，家居馆消费券叠加抽奖热销。这一多元协同互动不仅诠释出“全家人的新螺蛳湾，365天不落幕的游购秀场”的全新定位，也折射出昆明商文旅加速融合、消费提质扩容的整体趋势。

编辑：姜蕾

审核：钟玲

终审：彭德光