当月子中心开始拆解妈妈的“在意清单”

母婴行业的大多数产品和服务一直以来都围绕宝宝展开。奶瓶、婴儿服、安抚玩具、成长记录、护理用品，几乎每一个环节都在回应新生儿的需求。妈妈本人，反而常常成了一个被放在边缘的“灰色用户”。 作为高奢月子护理品牌，圣贝拉有一个持之以恒的品牌理念，那就是：坚定站在妈妈这边。 今年母亲节圣贝拉和艺术家 Katie Rodgers，联合打造一座属于妈妈的“时间花园”。把联名画作中的花园、湖面、天鹅、雏鸟、花枝和延展到手作皂、餐筷、脐带瓶和哺乳服上。 这四件物品看起来都很小，却能对应妈妈在月子期最容易被忽略的重要 moment。这也是圣贝拉读懂女性产后需求后，提交的答卷：母乳皂是母乳的具像化、月子餐筷是身体复原的纪念、脐带瓶是十个月共享心跳的封存、纯棉哺乳服是身份转变的象征。 这次升级让圣贝拉一直强调的“艺术疗养”，从音乐、阅读、绘画、花艺或艺术课程。落成了可以使用、可以触摸、也可以带走的实物。因为“艺术疗养”的重点，从不只在于把艺术课程安排的更丰富、繁琐，而是从原本功能性的月子物件获得情绪价值、审美价值和纪念价值。 过去，月子中心的竞争重点更多集中在专业护理、房间环境、餐食配置和产后服务。但当女性关怀进度迅速的今天，护理安全只是基础，消费者关注的不只是“有没有被照顾好”，还包括“有没有被理解”、“有没有被看见”、“这段时间是否被认真对待”等更细微的情绪价值。 圣贝拉这次母亲节升级，同时可以被看作一个服务体验产品化的样本。她深刻的读懂了女性对产后的需要：不止是一段身体修复的时间，更是一段需要被爱、艺术包裹的成长过程。 当她把“妈妈在意什么”拆成四个具体物件，再用艺术语言重新连接起来。圣贝拉提供的也不再只是一套恢复方案，而是一套围绕女性身份转变建立起来的体验系统。 #母亲节 #圣贝拉月子之旅 #圣贝拉母婴护理中心 #艺术疗养 #月子中心 #妈妈不止一面 #REDMOM