“反向带妈”成潮流！母亲节催热“妈妈团”出动

五一假日过后，旅游市场迎来错峰窗口期，而母亲节恰好与这段黄金时间相重叠。今年母亲节（5月10日）因“五一”调休仅有一天假期，但受益于五一假期后的错峰游窗口期机票、酒店等价格友好，有效拉动节后旅游需求，一场由女性主导的“后五一”错峰游悄然升温。江苏、河南、四川、山西、湖北、广东等地多个景区推出了针对女性或母亲的免票、半价等优惠活动，进一步推动了母亲节旅游热潮。

途牛截至目前最新预订数据显示，今年母亲节出游用户中，女性用户出游人次占比接近65%。从客源城市分布来看，上海、南京、北京、厦门、广州、成都、沈阳、天津、重庆、杭州等城市的女性用户出游意愿更为活跃，位居途牛用户母亲节旅游消费的热门客源地前列。50岁及以上的银发族妈妈，以及80后、90后等年轻一代的妈妈是途牛母亲节出游的主力军，在女性用户中的出游人次占比分别为36%和29%。

子女的爱，藏在银发妈妈的旅行攻略里

同程旅行数据显示，平台上面向银发族的国内跟团游产品预订热度增长显著，以上海、贵阳、昆明、大理、厦门等为目的地的线路预订热度较上月同期增幅均超过了100%。50岁及以上银发族妈妈更钟情自然山水与人文古韵。跟团游是银发族妈妈的热门选择。境内游中，“泉州-莆田-福州4日游”“弥勒-普者黑-建水-抚仙湖7日游”“西藏8日游”“黄果树-西江-小七孔-镇远5日游”“甘南-麦积山-官鹅沟8日”等跟团游产品是她们预订的热门。

跟团游之外，还有不少子女贴心帮妈妈们做好攻略、预订好一站式行程。同程旅行平台上，5月10日前后，全国多个小机场飞往北京、广州、成都、南京、西安、武汉、重庆等大城市的机票、酒店预订热度较上月同期涨超60%。南都N视频记者了解到，今年年轻人“反向带妈”出游订单显著增长，订单热度增长超20%，在上海部分酒店，有不少今日入住的家庭游客，与平日年轻母亲带娃入住不同的是，今天有很多消费者都是成年人带母亲、父亲入住酒店，并联动周边旅游项目。

姐妹情谊，融于寄情山水人文的深度旅程中

银发族妈妈们的时间自由度更高，她们更热衷于利用错峰出游的窗口期，开启更长行程、更深度的旅行。途牛截至目前最新预订数据显示，银发族妈妈母亲节出游用户中，44%选择境内长线游、39%选择了出境游。境内游方面，上海、北京、洛阳、成都、泉州、太原、恩施、重庆、桂林、乌鲁木齐等兼具山水风光与人文底蕴的目的地更受银发族妈妈的欢迎。出境游方面，泰国、法国、意大利、瑞士、澳大利亚、新西兰、德国、英国、荷兰、爱尔兰等目的地成为银发族妈妈的优选。

图片来源：月亮坪森林康养旅游度假区

银发妈妈们偏爱和姐妹们“组团出游”，互相拍拍美照、一同欣赏美景。同程旅行数据显示，5月10日前后，银发族女性机票订单中，三人及以上同行订单占比显著上升，两人结伴出游订单环比上月也有超过20%的增长。酒店住宿方面，具有东方气息的民族酒店、园林式度假酒店、温泉康养酒店等成为“妈妈团”的热门首选。她们入住天数大多在2天-3天，且换酒店频次较低，更愿意在一个地方慢节奏深度游。

悦己之爱，中意行程轻松、节奏舒缓的亲子休闲游

80后、90后年轻妈妈更青睐轻松舒缓的个性化休闲旅途中，注重“遛娃”与“悦己”的一站式体验。途牛截至目前最新预订数据显示，年轻妈妈母亲节出游用户中，五成以上选择了本地游或周边游。目的地方面，上海、北京、广州、南京、深圳、成都、西安、珠海、沈阳、郑州是她们更为中意的目的地。

近七成80后、90后年轻妈妈选择自由行或自驾游的出游方式。其中，上海迪士尼度假区、广州长隆度假区、珠海长隆度假区、北京环球度假区等主题乐园游，以及城市近郊或周边的动植物园游、赏花游、乡村游等成为年轻妈妈“遛娃”、过节的热门选择。

同程研究院分析，母亲节的到来让“五一”后原本的旅游平淡期变成了“错峰黄金期”，尤其是有充足时间自由度的银发族消费者，叠加母亲节子女们孝心订单的带动，更让这个周末的整体消费有一波拉动。文旅企业也应该持续优化面向银发客群的适老化产品和服务，更常态化抓住银发旅游商机，同时整合文商旅体展资源，全面发展。

采写：南都N视频记者 李行 实习生 许译匀