暑期游交“作业”，游客的钱都花哪了

□ 本报记者 付 奇

随着暑期结束，各大平台纷纷发布暑期旅游盘点报告。整体上看，今年暑期国内文旅大盘稳健向好，大众旅游消费持续升级，出游需求呈现多元化特征。

亲子游、研学游依然是暑期市场主流，“赛事文娱+旅游”体验式消费强势增长，一批小众目的地迎来客流爆发，出境游市场稳步回暖，多样化出游需求共同勾勒出今年暑期文旅消费新图景。

各大平台上，江苏相关数据依旧亮眼。飞猪平台上，今年暑期出游订单量创新高，其中，江苏目的地的旅行预订量超越去年同期，酒店预订量同比增长76%、国际机票预订量同比增长37%。南京、苏州、徐州的旅游预订最为热门，徐州、泰州、宿迁增速靠前。

携程数据显示，今年暑期长线游订单占比升至32%，跨省出行占比突破55%，游客把时间和预算投向更远的目的地。广东、山东、浙江、四川、江苏位居接待量前五，南京跻身热门城市前十。

今年暑期，全国多地推出了文旅消费券，同程旅行深度参与江苏等地消费券发放工作，落地“姑苏繁华，盛夏绽放”苏州消费券等多项主题活动。该平台数据显示，暑期消费券相关关键词的搜索量环比成倍增长，表明消费券有效释放了民众的出游意愿。

相较往年，今年暑期消费券发放更加高效、精准，领券人群进一步向年轻人、亲子家庭等高活跃度客群倾斜，有力带动非遗体验、赛事观演等文旅消费。以苏州消费券为例，活动期间外省客源占比超过50%，跨区域引流效果突出。借助平台交叉营销能力，各地酒旅消费券带动效应可观，平均每1元消费券可撬动6元以上的文旅消费。

各大平台订单显示，游客需求加速向“深度体验”转型，消费也更趋理性务实。高品质、定制化、稀缺资源型产品持续热销，供不应求，高性价比产品同样受到广泛青睐，游客在出行决策中更加注重实际价值与体验回报，旅游形式也更加多元。

途牛用户暑期境内游产品预订中，定制游产品预订出游人次同比增长超3倍，“酒+景”等自由行套餐预订出游人次同比增长近30%。从“大团”到“小团”，从“观光”到“体验”，从“以景区为中心”到“以酒店为中心”，随着消费理念的转变，游客对高品质或高性价比旅游产品的需求持续增长。

飞猪数据显示，在国内外众多知名景点增开夜游场的带动下，今年暑期的夜游订单量继续上涨，上海海洋水族馆的夜场、秦淮河画舫等都是夜游爱好者的常选项。

“跟着赛事去旅行”“为一场演出赴一座城”等玩法从零星走向规模和常态。同程旅行平台数据显示，暑期热门群众性体育赛事和各类文化活动对相关目的地的文旅消费带动效应明显。例如，“苏超”举办城市的外地观赛游客，平均停留天数比普通游客多出2—3天，对比赛场地周边的住宿消费有明显带动作用。南京跻身同程旅行平台“2026暑期‘赛事文娱+旅游’热门目的地TOP10”。

亲子游是暑期旅游市场的主力赛道。同程旅行平台相关数据显示，今年暑期民航亲子出行比例约为38%，较去年同期有所上升。

携程平台上，亲子游订单量占比提升的同时，客均单价达到非亲子游客的1.8倍，带娃出行已成为暑期消费的核心引擎。亲子度假消费偏好呈现两个方向：包团定制、包车游等品质度假产品增长明显；博物馆实景课堂、工业旅游、历史文化等体验研学产品热度攀升。

文博游是带娃一族的热门选项，在传统热门展馆之外，一些细分领域的文博景点也收获大量关注，如飞猪平台上，徐州圣旨博物馆游览热度增速达180%。另外，“跟着课本去旅行”成为今年暑期颇受欢迎的亲子游新玩法。同程旅行平台数据显示，暑期与中小学课本内容相关的跟团游、定制游等度假产品预订热度同比增幅超过60%。