暑期游“交作业” 游客的钱在成都花哪了

暑期收官，连日来，各大旅游平台密集晒出暑期旅游盘点“成绩单”。这个暑假，游客的钱到底花在了哪？长线游订单占比升至32%，跨省出行占比突破55%，游客把时间和预算投向更远的目的地；亲子研学、赛事文娱、深度体验三条赛道格外吸金。落到成都，这份暑期答卷答得颇为亮眼：同程旅行数据显示，成都位居全国亲子游热门目的地榜首，跻身“赛事文娱+旅游”热门目的地第4位；全国热门景区景点TOP100中，成都10家上榜，数量居全国城市第一。

花给了“带娃看世界”

亲子游是今年暑期当之无愧的主力赛道。同程旅行数据显示，今年暑期民航亲子出行比例约为38%，较去年同期有所上升；携程平台上，亲子游订单量占比提升的同时，客均单价达到非亲子游客的1.8倍。带娃出门，家长舍得花钱，也把钱花得精准。

成都，正是这波亲子热潮的受益者。8月27日，同程旅行发布的《2026暑期旅游消费盘点》显示，成都登顶全国亲子游热门目的地榜首，大熊猫繁育研究基地、三星堆博物馆两大IP备受家庭游客青睐。清晨7点，熊猫基地门口排起长队——这是整个暑期园区最常见的画面。

文博研学，成了带娃一族的“心头好”。这个夏天，成都多家博物馆开启超长待机模式：成都博物馆、四川博物院等博物馆推出延时开放与夜间专场，文博夜游热度同比增长45%；成都自然博物馆里，孩子们化身小小探险家，打着手电在恐龙骨架旁搭起帐篷，体验博物馆奇妙夜；杜甫草堂内，游客跟着专业老师观展研学，在杜诗里辨认草木。

花给了“情绪价值”

“为一场演出赴一座城”，正从零星玩法走向规模常态。同程平台上，成都跻身2026暑期“赛事文娱+旅游”热门目的地第4位。一张门票背后，连着住宿、餐饮、交通、夜游一整条消费链。

演出市场的热度有数据为证：2026年上半年，成都举办5000人以上大型演出超80场，吸引观众超百万人次，带动综合文旅消费超40亿元。大型演出的带动消费系数约为1:6.85。一张门票背后，连着住宿、餐饮、交通、夜游一整条消费链。

票根，成了这个暑假成都“值钱”的纸片。今年，成都把“票根经济”写进《成都市政府工作报告》，提出推动票根串联“吃住行游购娱”全链条。暑期，“成都造”国风动画电影《八仙！》全国票房突破18亿元，看完电影的观众凭票根，可在西岭雪山、夜游锦江、宽窄巷子解锁专属优惠；第十二届花样少年语言艺术展演首次落地成都，全国超1万个家庭汇聚蓉城，凭相关证件可解锁全城812家商户的专属福利。

花给了“深度与体验”

今年暑期，游客的消费观明显转向“深度体验”与“理性务实”。途牛平台上，定制游产品预订出游人次同比增长超3倍，“酒+景”等自由行套餐预订出游人次同比增长近30%。游客不再满足于走马观花——同程数据显示，暑期来蓉境内游游客平均停留3.15天，定制游平均停留达3.70天。从大团到小团，从观光到体验，从以景区为中心到以酒店为中心，游客把钱花在“值不值”上，成都的高品质度假供给接住了这份需求。

夜游，是深度体验鲜活的注脚。同程旅行发布的暑期夜游报告显示，2026年暑期成都夜游及夜经济相关产品预订热度同比增长59%，位列全国夜游热度第四。建设路夜市、宽窄巷子—锦里夜市人气旺盛，带动夜市周边住宿预订热度同比增长超63%。博物馆也向夜色敞开大门，白天养精蓄锐、晚上全力出动，成为不少游客的新选择。

境外游客的“深度”，同样肉眼可见。飞猪数据显示，成都位居入境游客最喜欢的城市第3位；航旅纵横数据显示，成都位居暑运入境热门目的地城市第4位。把成都写进中国行，正成为越来越多境外游客的共识。

成都文旅的吸引力，正从打卡式向沉浸式转变，文博资源、演艺供给和在地生活方式，正在成为拉动消费的关键变量。