宝宝树「抚痕倡议」斩获麒麟国际广告奖双项大奖，让4亿妈妈的生育损伤被看见

在刚刚落幕的2026第十届麒麟国际创意节上，宝宝树「抚痕倡议」社会共创公益项目成为焦点。这个由宝宝树联合鲸鸿动能、胜加集团耀火HOTOP共同发起的项目，一举拿下年度全场大奖和公益类别金奖两项重量级荣誉。

本届麒麟国际广告奖的竞争激烈程度创下新高。全国585家企业参与角逐，提交了近1350件创意营销案例。经过数百位行业权威评委的多轮严苛评审，最终金奖获奖比例仅为5.2%。

宝宝树「《抚痕倡议》社会共创运动——为4亿中国妈妈推动改变」历经多轮激烈角逐，在含金量极高的全场大奖PK环节中胜出，成为本届赛事公益赛道的标杆案例。

跳出流量思维，直面生育损伤议题

「抚痕倡议」之所以能获得评委认可，关键在于它跳出了传统节日营销的套路。长期以来，女性生育带来的身体与心理损伤很少被公开讨论，但几乎100%的妈妈都经历过或正在经历不同程度的生育损伤。

项目立足4亿中国妈妈的真实需求，搭建了一个全民可参与、可持续的社会共创公益平台。它不是一次性的传播活动，而是一个持续推动社会认知改变的系统工程——从让“生育损伤”进入公共视野，到推动大众对妈妈群体处境的认知改观。

2026行动季升级：权威背书+专家内容双轮驱动

进入2026年，「抚痕倡议·行动季」在权威背书和专业内容两个维度实现了升级。

在权威体系层面，人民网｜人民幼教加入并全程指导，为项目带来了国家级媒体的公信力支撑和更贴合民生的家庭友好视角。在专业内容层面，项目聚焦女性孕产全周期养护需求，邀请了全国妇产、营养等领域的数十位权威专家组建专家公益团。针对孕早、孕中、产后全周期妈妈高频遇到的身心养护难题，通过科普海报、解读视频、实操指南等形式，输出科学、专业、可落地的知识服务。

此次获奖不仅是对宝宝树「抚痕倡议」项目创意和执行力的肯定，也折射出行业对品牌社会价值创造能力的重视。该项目以品牌力量联动社会各界资源，实现了商业价值与社会价值的双向赋能。未来，宝宝树表示将继续深耕母婴家庭领域，持续升级「抚痕倡议」公益体系，为千万妈妈群体提供更精准的支持。