小鹿妈妈牙线广告有违法前科，“销量第一”不能靠文字游戏自证

合肥高铁南站候车大厅，“牙线就是小鹿妈妈”的大屏广告十分醒目，一句“牙线全国销量第一”的宣传，吸引南来北往旅客的目光。响亮口号的背后，叠加企业曾经的广告违法处罚记录，一系列合规疑点值得细细推敲。

“牙线就是小鹿妈妈”，具有暗示式绝对化宣传。牙线是一类日用品的通用名称，并非某一个品牌的专属。无论市场份额多高，都不能把品牌与品类强行画上等号，给消费者植入“提到牙线，只能选小鹿妈妈”的印象。这种抢占公共语义的营销套路，游走在法律红线边缘，靠朗朗上口的句式制造认知垄断，本质上是打擦边球的文字陷阱。

而“全国销量第一”的宣称，远非一张第三方付费调研证书就能高枕无忧。按照广告监管新规，引用销量数据属于引证内容，广告主负有完整举证责任。该数据统计截止至2025年6月，广告却在2026年的高铁站持续投放，时效性存疑；广告未清晰披露统计口径、是否覆盖线上线下全部渠道，存在监管部门反复警示的“萝卜坑式引证”风险。更突出的瑕疵是：“全国销量第一”用醒目的大字展示，而数据来源、时间、机构的备注挤在画面底部，字体微小，匆匆路过的旅客几乎看不清。“大字博眼球、小字做免责”，形式上补了标注，实质上没有尽到对消费者的提示义务。

值得注意的是，小鹿妈妈的运营主体安徽鹿妈妈生物科技有限公司，已有一条广告违法的行政处罚记录。根据国家企业信用信息公示系统公示信息，2025年6月，芜湖市湾沚区市场监管局认定其发布引人误解的广告，作出罚款300元的行政处罚。该处罚并非针对合肥南站这则广告，但属于同类违法的前科记录。有过前车之鉴的企业，本应对广告语的法律边界更加敬畏、更加审慎自律，理应从严审核宣传措辞，而不是继续游走在模糊地带，试探监管底线。

广告乱象，不能只问责投放企业，广告发布方的审核关口同样不能失守。合肥高铁南站大屏，是流量巨大的城市窗口资源，广告发布审核标准理应比普通户外广告更严格。依法查验证明文件、核对宣传内容，是法定责任，不是走个流程、收完广告费就上线。面对“牙线就是小鹿妈妈”这种极易引人误解的等同式表述、以及“全国销量第一”这类高度依赖原始材料佐证的数据宣传，特别是投放主体还有广告违法前科的情形，发布方本应当提高警惕、审慎研判法律风险，要求企业提交完整的调研报告，而不是仅凭一页简略材料就放行。宽松的前置审核，相当于把合规风险转嫁给了广大消费者和后续监管，是责任链条上的短板。

宣传自家产品卖得好无可厚非，企业争取市场、扩大知名度，本是正常的市场竞争行为。但营销有边界，创意不能越红线。销量领先是市场竞争的结果，不是垄断品类名称、随意使用“第一”的通行证。有过广告处罚记录，更应当知敬畏、守底线，不能寄希望于玩文字游戏、用不完备的材料“自证清白”。

合肥高铁南站是合肥的门户窗口，大屏广告代表着一座城市的形象。期待广告主吸取过往违法教训，守住宣传底线，对每一句“第一”都拿得出扎实、新鲜、可核验的数据；期待广告发布者把实质性审核落到实处，当好“守门人”。唯有多方自律、各司其职，广告宣传才能既吸睛，又可信，共同维护公平透明的消费环境。