节点趋势｜阿里妈妈热点指南VOL.17

今天分享的是【节点趋势｜阿里妈妈热点指南VOL.17】 报告出品方：阿里妈妈

阿里妈妈热点营销×淘宝天猫宠物×智篆GI共同发布《阿里妈妈热点指南Vol.17》暨《2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告》，报告指出中国宠物行业依旧高速发展中，养宠家庭的数量也在逐年增加，养宠经济依旧火热，阿里妈妈特此推出“宠物清洁”人群包等系列热点营销产品，帮助商家洞察宠物清洁市场新趋势，抢占养宠经济机会。

本期热点指南，将围绕【如厕清洁】、【身体清洁&环境清洁】、【智能清洁】三大消费趋势，根据宠物清洁市场的品类细分洞察，阿里妈妈热点营销×淘宝天猫宠物，推出对应「宠物清洁」机会人群。

【如厕清洁】猫砂和犬用尿垫尿裤是宠物如厕的刚需用品，猫砂消费人数多关注其功能和种类，犬用尿垫尿裤更多关注于除臭和释香功能，而在专属场景下，生理裤的关注度也在不断增高。

【身体清洁&环境清洁】身体清洁主要以宠物狗清洁为主，毛发清洁和免洗清洁用品趋势快速增长；毛发清洁方面重点关注清洁滋养等功效；五官清洁则注重口腔和耳部清洁；环境清洁注重去毛效力，去毛、去味洗衣液等用品趋势需求旺盛。

【智能清洁】注重宠物清洁养护，对智能烘干箱、智能猫砂盆及宠物智能除味器、智能空气净化器等核心智能清洁用品关注度高，寄托于智能化产品解放双手实现高效养宠。除此之外，宠物智能监控伴侣设备、伴宠机器人、宠物智能玩具、智能喂食器、宠物智能饮水机净水器等相关品类也受到宠物主青睐。

根据宠物清洁市场的品类细分，阿里妈妈热点营销与淘宝天猫宠物一起推出对应“宠物清洁”系列人群包：

①【一键直购刚需高净值养宠人群】以庞大养宠人群为主，热爱宠物，注重宠物清洁卫生，是养宠人群的刚需用品。

②【全方位打理高活跃养宠人群】以资深养宠人群为主，热爱打扮，注重宠物清洁，环境卫生，主打精细化养宠。

③【高效解放双手88VIP养宠人群】精选具有高消费能力、有意愿为宠物购买高价值服务，解放双手实现高效养宠的高消费人群。