旅游行业腾讯广告投放策略（案例分析）

暑期旅游热潮的到来，旅游行业迎来快速发展，越来越多的家庭选择在假期里外出旅行，探索新景点。珠海长隆飞船乐园抓住这一黄金时机，与腾讯广告携手，通过与热门IP“米小圈上学记3”合作进行深度内容营销，迅速在亲子家庭群体中引起广泛关注与讨论，成功为品牌带来了千万人次的曝光量，进一步深化了目标人群的品牌认知。

01抓住暑期黄金时段，强化品牌声量

在旅游行业的复苏之际，长隆飞船乐园深知抢占暑期旅游市场的关键所在。7月份，长隆飞船乐园全新升级了暑假特别版，并与腾讯广告合作，携手大热IP“米小圈上学记3”进行深度内容营销。选择“米小圈”作为合作对象，正是基于这一IP在家庭群体中的超高人气。此次合作通过定制化内容，为长隆飞船乐园注入了IP的娱乐性和教育性元素，强化了乐园“寓教于乐”的品牌形象，为品牌注入新的活力。

02绑定IP深度内容共创，亿级粉丝助推品牌

1、与高契合度IP共创内容

长隆飞船乐园选择与目标人群高度匹配的IP“米小圈上学记3”进行合作，并基于乐园的品牌需求定制了短剧《米小圈上学记之飞船乐园大冒险》。这一短剧围绕乐园内的手环闯关玩法、丰富的动物种群以及独特的科普内容进行深度共创，让目标群体通过剧集内容更好地理解乐园“玩中学、学中玩”的教育理念。通过将IP的知名度与乐园的独特内容相结合，长隆飞船乐园有效传递了品牌的核心价值，并在目标人群中建立起了独特的心智认知。

2、创意版位&物料持续霸屏

在短剧播出的过程中，长隆飞船乐园结合腾讯广告的强大传播资源，采用多元化的广告位，以持续提升品牌的曝光度。通过锁定腾讯视频的剧场广告资源，并在各端口首页推荐等黄金版位进行投放，乐园实现了强势的品牌曝光。这样的投放策略，不仅使得长隆飞船乐园在剧集播放期间声势浩大，还通过与观众的持续互动，有效提升了品牌在亲子群体中的知名度和认知度。

03“IP+乐园”深度融合，打造品牌差异化形象

1、线上线下深度融合

作为线下的品牌承接，长隆飞船乐园推出了多种IP衍生活动，例如根据剧集中的手环闯关玩法，定制同款游玩路线，赠送同款手册等福利，为游客营造了独特的互动体验。乐园还邀请了剧集演员参加线下活动，并通过发布游玩vlog进一步激发粉丝的参与热情。这些内容的播放量达3217万+，互动量超791万+，有力助推了乐园的品牌声量。

通过这种线上线下深度融合的方式，长隆飞船乐园不仅打造了品牌差异化形象，还在亲子家庭中成功树立了“米小圈同款打卡”的品牌认知。

2、高光事件驱动品牌持续曝光

此外，8月9号，腾讯视频Open Day落地长隆飞船乐园，成为该乐园IP内容营销的重要高光事件。此次活动由“米小圈”IP主创团队领衔，联手《超新星运动会》等多个优质IP，结合乐园地标景点，打造了系列互动体验场景。活动期间，腾讯通过全矩阵传播和亲子达人的助力，让活动话题曝光量突破千万。

通过这种创新性活动，长隆飞船乐园进一步扩大了目标人群的覆盖范围，也有效拉动了亲子游客的线下体验，为品牌传播和转化带来了持续性的效果。

04持续投流，实现长效传播

为了进一步放大IP内容营销的价值，长隆飞船乐园在活动期间还通过合约广告和朋友圈竞价广告组合，以强势曝光引流。借助腾讯广告的强大生态资源，乐园通过持续优化的投放策略，提升了活动的推广效果。在这种组合投放下，长隆飞船乐园不仅成功覆盖了腾讯平台生态内的用户，还通过精准触达目标受众，实现了内容营销的长效传播。

总结：

此次长隆飞船乐园与腾讯广告的深度合作，基于品牌声量提升和用户心智强化的需求，通过与IP“米小圈”展开深度共创，打破了单一的内容营销方式，实现了巨量的曝光和广泛的用户覆盖。

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