文博游成假期“黑马” 年轻人、亲子家庭“扛大旗”

本报记者 卢 岳 □ 王紫茜

如今，打卡博物馆已成为游客出行的热门选择，故宫博物院、中国国家博物馆等场馆预订火爆，特色、专题类博物馆备受游客的关注和青睐……文博游热度持续攀升，更成为今年春节、清明、“五一”等假期的“黑马”。

记者注意到，年轻游客和亲子家庭逐渐成为消费主力军，带动文博游市场不断“升温”。业内人士指出，面对这股热潮，我们应以理性的态度审视其发展趋势，以更好地推动文博游的高质量发展。

特色、专题类博物馆成文博游新热点

前不久，中国博物馆协会发布了《关于第五批全国博物馆定级评估一级博物馆评估结果的公示》，中国华侨博物馆、中国妇女儿童博物馆、山海关中国长城博物馆、扬州中国大运河博物馆等123家博物馆拟公示定级为一级博物馆。随着第五批公示发布，国家一级博物馆的总数已达到327家。

作为文化旅游的重要载体，国家一级博物馆以其独特的魅力和深厚的文化底蕴，吸引了大量游客前往参观、体验。途牛最新预订数据显示，今年国内文博游热门场馆中，故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、湖南博物院、秦始皇帝陵博物院、四川广汉三星堆博物馆、扬州中国大运河博物馆、苏州博物馆、上海博物馆等国家一级博物馆预订热度尤为火爆，节假日、双休日更是“一票难求”。

此外，记者了解到，一些专题类、特色类博物馆也成为文博游新热点。其中，上海汽车博物馆、自贡恐龙博物馆、南京城墙博物馆、西安碑林博物馆、青岛啤酒博物馆、中国科举博物馆、陕西考古博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆、晋祠博物馆、建川博物馆等成为消费者的热门选择。

财经评论员张雪峰在接受记者采访时表示，“这些博物馆往往聚焦于特定领域或主题，能够满足游客对某一领域专业化、深度化内容探寻的需求。同时，各类博物馆通过创新展览形式和服务方式，吸引了越来越多游客的关注。”

年轻人、亲子家庭带动文博游“升温”

记者看到，随着各大博物馆在内容和服务等方面日趋完善，文博游消费群体也逐步扩大。值得注意的是，年轻游客和亲子家庭已成为消费主力军。途牛相关数据显示，今年文博游相关产品预订用户中，45岁及以下用户出游人次占比达到了86%，其中，0-18岁占比15%，19-25岁占比14%，26-35岁占比34%，36-45岁占比23%。

北京社科院研究员王鹏认为，年轻人走进博物馆，主要原因在于，“第一，博物馆中的珍贵文物和历史遗迹激发了他们的好奇心和探索欲；第二，参观博物馆可以满足年轻人追求时尚和展示生活品质的需求；第三，年轻人可以通过博物馆了解历史，感受中华文明的魅力，加强对民族文化的认同。”

不仅如此，“年轻人愿意走进博物馆还与其精神文化需求的增长密不可分。”天津博物馆党委书记于健在接受媒体采访时表示，年轻人观展正逐渐从参观向参与转变，从游览向深入研学转变，对博物展览的广度、深度都提出了新的要求。同时，他们对博物馆的体验、研学、娱乐需求也在不断提升。

另外，王鹏指出，对于“80后”家长占比高这一趋势，也反映出亲子文博游的另一重要性。“‘80后’家长普遍重视孩子的教育和文化熏陶，博物馆作为教育的第二课堂，自然会受到青睐。同时，博物馆提供的参与性活动，能够促进家长和孩子之间的互动和沟通。”业内人士进一步表示，“80后”这一代家长愿意带领孩子迈进博物馆的大门，这种对历史文化的喜爱也将代际传承。

多举措促进文博游持久“保温”

业内专家指出，当越来越多的年轻人、亲子家庭涌入博物馆，为文博游带来热度的同时，社会也应理性审视这种发展热潮。文博游如何才能持久“热”下去？文博馆还需要从哪些方面发力以贯彻落实“以文促旅、以旅彰文”的发展理念，促进文化和旅游深度融合发展？

对此，南开大学旅游与服务学院副教授于海波分析，近年来文博游的火热是全国范围的，无论是历史文化还是地域文化都为全国各地的游客在山水、城乡和生活体验中增添了斑斓色彩。要想保持住文博游的热度，需洞察当代游客的旅游偏好和行为特征，要用游客喜欢的烟火气、真实感、幽默感、体验性和互动性视角，不断从历史、山水、艺术、城建、产业、科教和生活等层面展示出文化的多元性和旅游资源的丰富性。

值得注意的是，“以文促旅，以旅彰文”是新时期文化和旅游工作的基本思路。学者苗宾认为，博物馆作为“文化的中枢”，文化形态多样，是公共服务的重要阵地。伴随旅游市场的快速发展，博物馆坐拥独特且丰富的文化旅游资源，必须将文化公共服务与旅游发展有机结合，构建旅游与博物馆文化保护、开发、传承之间的良性互动，创新博物馆发展模式，提升旅游品质。

具体来看，“第一，要坚持文博游的正确方向，跳出‘小旅游’理念，形成‘大旅游’格局，立足自身馆藏特色和城市文化发展，着力推进理念、产业和市场融合，创造具有国际视野和中国风格的特色博物馆。第二，要打造策展品牌，强化策展才能，提高博物馆工作的核心竞争力。分主题、成系列、成规模、有计划的精品展览才能让游客有得看、有得玩、有得聊，期待而来、满意而归。第三，科学技术是第一生产力，博物馆走向技术驱动时代已是必然。随着互联网的快速发展和信息化时代的到来，游客对展览数字化、产品数字化、文化内容数字化的要求不断加强，这就使得博物馆要充分利用物联网、大数据、虚拟现实等新技术，构建以信息、数据、互联为依托的发展新形态，实现藏品、环境、人员信息的‘耳目通达’，文化知识传播的‘善解人意’和观众服务的‘无所不在’。”苗宾表示。

本文为一点号作者原创，未经授权不得转载