乐高乐园度假区明夏迎客，国际知名IP能否让金山文旅“脱胎换骨”

上个月举行的第七届进博会上，上海乐高乐园度假区对外宣布将于2025年夏季开园迎客。作为全球第二大旅游景点运营公司，默林娱乐集团旗下拥有杜莎夫人蜡像馆、乐高探索中心等知名娱乐品牌，每个产品的亮相都自带流量，而乐高乐园作为国际IP亲子主题乐园，在项目建立之初就备受关注。

一个国际知名IP的度假区对于城市品牌塑造有着巨大推动作用，乐高项目无疑是金山区打造“上海湾区”城市品牌的重要一环，而城市品牌又是文旅产业发展的重要助推器。中国乐高乐园度假区董事总经理史福瑞曾在接受采访时表示，乐高乐园开园之后，将与“金山”“上海”这些关键词紧密相连，成为长三角旅游市场又一颗璀璨明珠。如今，距离这个国际IP乐园开园仅半年时间，那么，未来金山能否借乐高乐园“利好”，承接其外溢效应，并整合其他在地资源，写好文旅产业融合跃升的“下一篇大文章”？

不靠“门票经济”，而靠“全域经济”

“跳出门票经济，在高弹性的旅游购物上下功夫，期待金山区在亲子旅游购物市场进行产业布局，抢占价值高地，借助国际知名IP，让文旅产业‘脱胎换骨’。”上海社会科学院应用经济研究所文化创意产业研究室主任王慧敏表示，上海乐高乐园度假区项目已列入本市“十四五”规划纲要、市重大工程，同时，上海南北转型战略、建设世界级著名旅游城市以及长三角一体化，三重战略资源叠加，给金山区优化产业空间布局、培育文旅产业发展新空间带来前所未有的机遇和底气。

乐高乐园项目本身就不止一个乐园那么简单，不仅有相关配套，更有外溢效应。今年8月，首个国际一线IP主题乐园×旗舰商业产品“爱琴海·缤纷里”品牌发布，作为乐园配套项目，该商业街地处度假园区南侧，其中心广场可以与乐园入口无缝衔接，地上商业建筑面积达7.4万平方米，引入120余家品牌商户，地下停车场配备4000个车位。目前，该项目已进入地面主体结构工程施工阶段，预计年内基本完成主体工程，将于明年与乐高乐园度假区同步开业。

而距离乐园一公里的朱泾镇，2021年依托4A级景区花开海上生态园开启芳香小镇建设。今年5月，芳香小镇商业街试运营。目前，朱泾镇还在蓄力推动“花海待泾、稻香新泾、果甜大茫”乡村振兴连片示范区建设，以点带片、以片带面构建乡村集群优势，通过将芳香小镇、稻香田园、特色果园、禅意文化园等旅游资源串联，借助乐高乐园外溢效应，进一步推动农文旅和一二三产业协同发展，为镇域经济带来源源不断的动力。

记者了解到，围绕“金山如画”等文旅品牌，金山区文化和旅游局还将推出“古镇过大年”“滨海嘉年华”“金山旅游节”等主题系列活动，带动综合消费。金山区委副书记、区长李泽龙表示：“以上海乐高乐园度假区为引擎，金山区将组团式发力，文旅赋能推动转型发展，进一步提升区域旅游品牌形象。”

不仅要“流量”，更要有“留量”

位于乐高乐园度假区西面的枫泾古镇如今正全面推进国家5A级旅游景区建设。千年古镇与国际乐园将碰撞出怎样的火花？“乐高乐园是枫泾未来发展的最大变量和增量。我们正努力向培育文旅领域新质生产力发力，布局古镇漫游、乡村旅游、研学旅游等新业态，探索如何写好乐高乐园的‘后半篇文章’。”枫泾镇党委副书记、镇长胡淑华透露。

乐高乐园度假区开园后，究竟能给枫泾古镇带来多少客流，还是一个未知数。但为了承接乐高乐园外溢效应，眼下，枫泾正苦练内功、提升特色，全力完善住宿、餐饮等旅游服务设施，围绕“吃、住、行、游、购、娱”功能需求，按照“一核一圈多点”空间布局，加强资源统筹和要素整合，努力把乐高“流量”转化为消费“留量”。

今年5月，上海枫泾福朋喜来登酒店亮相，拥有220间客房及套房，距枫泾古镇5分钟车程，距上海乐高乐园度假区也仅10分钟左右车程。光有高星级酒店还不够，面对多元游客群体，枫泾必须差异化布局。古镇景区内，“花筑·清风拾光”今年5月开业，定位“亲子民宿”，负责人张渊对未来充满信心。“入住我们这里，亲子家庭可以轻松实现一天玩乐园、一天游古镇。”近年来，枫泾不断探索以“民宿+”为主导的文旅产业，截至目前已有民宿7家。

“住得好”，还得“玩得开”。枫泾古镇生产街长廊整体提升改造项目正在进行中，将把生产街上空的白色雨棚改为木结构走廊，与周边建筑相接，并修缮其余走廊，使该片区风貌统一，给游客带来更好游玩体验。

不止会“破圈”，还要会“出圈”

国际乐园即将揭幕，千年古镇焕发生机，文旅版图正在扩张。以乐高乐园度假区落户为契机，金山区正逐步推动北部文旅资源串珠成链，打造文旅连廊。据金山区文化和旅游局透露，其主要内容包括，聚焦乐高乐园度假区、枫泾旅游区、花海芳香小镇等精品项目，着力打造G320文旅连廊；围绕“四大郊野公园”提升计划及“三个百里”旅游发展轴，持续提升乡村旅游发展水平；围绕金山滨海国际文化旅游度假区项目建设，推进滨海周边老城区城市更新，打造成为文体旅一体化、山海浪漫相聚、都市田园相融的国际滨海旅游度假目的地，以系列组合拳推动优质文旅资源从“破圈”到“出圈”。

“以乐高乐园度假区建设为契机，打组合拳，推动金山全区文旅能级整体提升，这种全域‘一盘棋’的发展思路值得肯定。”在王慧敏看来，金山有多样化的旅游资源，可以为游客带来多元化体验。

金山农民画享誉海内外。枫泾镇中洪村不仅是金山农民画的发源地之一，更是中国农民画村的所在地，村内住着来自全国各地的农民画画家，这里既可以欣赏乡野美景，又能遍览美妙画作，却唯独缺“坐一坐”“歇一歇”的地方。今年，枫泾镇立足现有存量资源，将中洪村的闲置中学校址进行转型升级、功能完善，并引入时下网红餐饮品牌“一尺花园”，打造乡村会客厅。餐饮店铺旁边还开设金山艺术黑陶研究院，游客可以现场参与“陶艺DIY”等体验互动。

实际上，在枫泾古镇与乐高乐园的“连线”上，还有其他“沉睡”的资源可以利用，比如1400多亩的桂花园、860多亩的景冠园、150多亩的枇杷园，还有中国故事村新义村等。这些独特的景点整合串联起“乐高+古镇+乡村”全域精品旅游线路，从而有效提升枫泾文旅能级，更好承接乐高乐园外溢效应。

记者了解到，金山区将探索打造“乐园（乐高乐园）、菜园（九丰农庄）、花园（花开海上）、田园（农村田园）”园园辉映的高等级旅游度假区，加快建设“古镇（枫泾古镇）、古寺（东林寺）、古刹（亭林华严塔）、故里（顾野王公园）”景景相连的北部文旅连廊，为游客提供更丰富的文旅体验，加快文旅产业能级跃升和融合发展。