电商品牌与白牌商家收拢管理 微信上线“推客分销 ”丨零售电商周报

【亿邦原创】抖音电商品牌与白牌商家收拢管理；微信上线“推客分销 ”；永辉超市明年自主调改店拟超100家。

整理丨李梦琪

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台动作 #

【阿里巴巴】

1 阿里妈妈“超级”品牌专区将于2025年上线

12月6日消息，作为品牌淘内搜索经营第一阵地，阿里妈妈品牌专区将于明年升级为“超级”品牌专区，为商家提供：（1）品效合一经营强化，成交能力更强；（2）共建品牌旗舰店，进店能力更强；（3）发现品类增长趋势权益，更高激励流量再增长三大价值，并提供行业定制解决方案。品牌投放后可在淘系实现种-搜-收一体经营。

2 淘宝直播变更主播合规安全码实施规则

12月5日消息，为了进一步完善主播合规安全码激励机制，通过更多权益激励合规预防行为，构建健康发展的市场环境，淘宝直播将对《主播合规安全码实施规则》进行修订。主要变更点如下：删除扣分折算逻辑；新增2条合规安全分加分项；新增扣分与加分权益。此次规则变更于2024年12月4日进行公示通知，将于2024年12月16日正式生效。

3 淘宝“商品速爆”玩法 面向全量商家开放报名

12月5日消息，淘宝“商品速爆”全新升级玩法，面向全量商家开放报名，涵盖爆品助推、官方竞价等玩法，为商家提供及时热销商品分析，化解流量焦虑，实现商品的迅速、持续打爆。商家数据显示，“商品速爆”助推商品成交增速明显，有商家甚至直接实现从日销百单到千单的跨越。

【字节跳动】

1 抖音商城年终狂欢季今日启动

12月6日消息，“抖音商城年终狂欢季”今日正式上线，平台在短视频、直播、商城货架等多个购物场景加补优价好物，涵盖暖冬服饰、食品生鲜、家具家电等多个类目，帮助消费者省心下单。活动期间，消费者选购商品有机会享受一件立减15%优惠，领券下单最高可享满300减85，活动持续至12月31日结束。

2 抖音电商新调整，品牌商家与白牌商家收拢管理

抖音电商进行了新一轮调整，行业运营A组与B组将由原来的B组负责人赵睿统一管理，向抖音电商总裁魏雯雯汇报。据了解，AB组不会合并。（36氪）

3 抖音创作者中心创作趋势功能上线

12月4日消息，抖音创作者中心上线了“抖音创作趋势”功能，双周频次向创作者推送创作趋势快报，洞察热门趋势，为创作者提供详细的内容选题参考，激发创作灵感，助力热门内容产生，加速创作者成长。

4 抖音升级精品短剧扶持计划

12月3日消息，抖音最近升级了精品短剧扶持计划，在此前“辰星计划”的基础上，对投资出品和联合运营两大合作模式继续加码，同时推出保底收益等多项经营扶持举措。平台将针对品牌客户优先推介合作的精品剧目，增加全网经营推广，让好内容实现收益最大化。

【腾讯】

1 微信上线推客分销 小店加速撬动社群流量

亿邦动力获悉，微信小店优选联盟重磅调整，公布推客分销模式玩法以及相关计佣规则。推客分销模式，指分销机构通过推客分销API接口开发并邀请带货人合作，在社群等场景进行商品推广的模式。类似于以前的淘客、抖客。这意味着官方大力发展社交场景的电商交易，鼓励商家在微信建立自己的私域经营模式。

【京东】

1 京东公布双12活动规则

12月4日消息，京东近日公布2024年双12活动规则。今年京东双12分为预热期和正式期：12月7日0:00-12月9日19:59为预热期；12月9日20:00-12月12日23:59为正式期。今年京东双12的主要活动玩法为跨店满减满300元减40元。全品类商家均可参与跨店满减活动，活动费用由商家100%承担。平台鼓励商家以全店商品形式报名。京东将在推荐、搜索、凑单页、会场等公域场景为跨店满减商品提供流量支持。同时，京东双12商品打标活动延续了双11的“打标免报名”方式。商家全店满足招商规则的商品将由系统自动圈选打标，不需要商家再进行报名。

【快手】

1 快手电商开启双12年终狂欢购

12月6日消息，快手电商宣布开启双12年终狂欢购，以“低价放送，爆款折上折”为主题，从12月6日至12日，将带来超2500家品牌的大牌大补商品、超万款价格直降爆品、大额满减券和购物团宠粉节等大促优惠和活动玩法，主推应季低价好物，掀起跨年前最后一波购物狂欢。期间，快手还拿出了超20亿流量补贴和各类红包专项补贴等激励政策，全场域协同发力，助商达实现年前生意爆发。

【美团】

1 美团核心本地商业板块调整 成立新业务研发平台

12月5日消息，美团本地商业部门发布全员邮件，将对研发团队实施新一轮的结构调整与人事任命。此次调整中，美团将原有的核心本地商业板块下的到家研发平台、到店研发平台以及美团平台技术部进行合并，共同组建为全新的业务研发平台。该平台由孙致钊担任负责人，直接汇报王莆中。

# 品牌消息 #

1 永辉超市明年自主调改店拟超100家

12月2日消息，永辉超市副总裁、全国调改项目负责人王守诚日前在接受媒体访谈时表示，明年永辉超市的自主调改店拟超过100家，同时近期也在与名创优品方面沟通，希望未来促进商业方面的合作。“尽管调改门店会涉及一定的投资，但目前我们自主调改店重新开业后的营业额是原本的2到5倍。我们今年差不多每个月可以有10家自主调改店，按这个速度，我们明年估计会有超过100家自主调改店。”王守诚表示。

2 蜜雪冰城开店策略调整 关注空白市场开发

12月3日消息，日前，蜜雪冰城发布“关于开店政策调整的通知”（下称“通知”）。蜜雪冰城称，年末市场涌现不少旺铺资源，现阶段是捕捉市场机遇筹备门店布局的关键时期。

3 lululemon：三季度全球净营收同比增长9%至24亿美元

lululemon发布了2024财年第三季度财报。在第三季度，公司全球净营收同比增长9%至24亿美元，其中国际市场净营收同比增长33%，中国大陆净营收同比增长39%；固定美元基础上，第三季度国际市场净营收同比增长30%，中国大陆净营收同比增长36%。（36氪）

4 H&M正式入驻抖音

12月3日消息，全球时尚巨头H&M宣布携其全品类时尚产品正式登陆抖音平台，开启线上零售的新篇章。随着直播购物的兴起和消费者群体的年轻化，时尚行业迎来了前所未有的变革。在洞察到抖音在内容生态、社交属性、年轻用户基础和用户活跃度方面的独特优势后，H&M在其中国线上零售版图之上再落一子。（美通社）

5 丽人丽妆投资成立文化传播公司

12月3日消息，天眼查资料显示，近日，上海丽澍文化传播有限公司成立，法定代表人为谢颖，注册资本1355.56万元人民币，经营范围包含组织文化艺术交流活动、市场营销策划、玩具销售、服装服饰批发等。该公司由丽人丽妆全资子公司上海丽人美妆电子商务有限公司、上海天澍品牌管理有限公司共同持股。

6 香飘飘联合零食连锁“老婆大人”推出无人自助奶茶店

近日，奶茶品牌香飘飘联合零食连锁 “老婆大人”，在杭州、宁波两地推出无人自助奶茶店。据介绍，香飘飘在老婆大人店内搭建的无人自助奶茶空间，依托“老婆大人”既有门店空间，共享场地、部分运维等基础资源，以原叶现泡奶茶作为核心产品。目前，香飘飘直营的零食量贩门店数量已经超过两万家。（36氪）

7 “WonderPaPa”完成数千万人民币天使轮融资

“WonderPaPa”已完成数千万人民币天使轮融资，本轮融资参投方未透露。WonderPaPa是一家婴儿户外出行用品开发商，聚焦婴童出行场景，运用汽车设计理念和高标准开发智能化母婴及户外用品。主要产品包括婴儿车、腰凳、智能儿童安全座椅、婴儿推车、智能行李箱等。（艾媒咨询）

8 “两岸小咖”获1.1亿人民币股权及债权融资

据品牌官方，近日，杭州两岸小咖宣布完成1.1亿元股权及债权融资，本轮由凌远资本领投，其他金融机构跟投，其中3000万元股权融资、8000万元债权融资。两岸小咖成立于2022年，是一家连锁咖啡品牌，定位为年轻人提供咖啡潮流饮品，品牌前身为两岸咖啡及上岛咖啡，目前已进驻上海、杭州、广州、重庆、贵阳、济南、义乌等城市。此次融资资金主要用于市场拓展、供应链端的完善及扩大门店设备租赁规模。

9 零嘴福完成5000万元的A轮融资

近日，“零嘴福”完成5000万元的A轮融资。本轮融资由丰盈创投领投。零嘴福是一家休闲零食研发销售商，专注于休闲零食研发与销售。本轮融资资金将主要用于扩大公司规模、深化技术研发和市场拓展活动。（ IT 桔子）

10 皮爷咖啡推出Ora Coffee子品牌：美式低至 9.9

日前，皮爷咖啡旗下新品牌Ora Coffee在北京财富购物中心开出首店。从产品菜单来看，产品包括黑咖、奶咖、无咖饮品、挂耳、咖啡豆以及烘焙系列，其中咖啡产品售价集中在 15-25 元之间，烘焙系列则在 9 元-20 元不等。

# 其它 #

1 董宇辉在西安成立新公司终南远眺

12月3日消息，西安浐灞国际港务区相关部门近日前往与辉同行，与公司负责人董宇辉及其团队进行合作对接洽谈。与辉同行表示，期待能实现一直以来想要回馈家乡的计划，也非常看好陕西西安的文旅资源和发展潜力，希望能在未来与当地有深入长期的合作。天眼查显示，11月28日，终南远眺（西安）科技有限公司成立，注册资本1000万人民币，经营范围包括以自有资金从事投资活动、企业总部管理、创业投资、旅游开发项目策划咨询等，登记机关为西安市市场监督管理局浐灞国际港分局（港务片区），由董宇辉任法定代表人、董事兼总经理并全资持股。