袋鼠妈妈以用户至上理念 塑造品牌长期竞争力

在出生率持续下行、孕产人群持续收缩的市场大背景下，如何通过用户洞察发现护肤需求和市场空白，敏锐洞察出新的机会点和增长点，是母婴类品牌成功的关键。面对市场挑战，袋鼠妈妈集团深度洞察受众人群，丰富品牌产品线，以新品类增长激发品牌新的成长活力。

在精准洞察青少年人群需求及市场空白的情况下，袋鼠妈妈在2023年12月推出“青少年安肌系列”产品，上市即获得巨大成功;袋鼠妈妈青少年护肤品销量不断突破新高，并获得国际知名市场调研机构认证，2024年1-8月在青少年护肤品品类销量领先，此后及双十一大促期间仍然保持强劲势头，成为2024年化妆品细分领域的典型 “爆款”案例。

袋鼠妈妈始终以提供“科学、安全、有效、愉悦”的产品解决方案为核心开展母婴青少年领域研发工作。2024年与浙江大学(华南研究院)建立联合研发中心，重点深入青少年特殊的肌肤特征进行研究，实现袋鼠妈妈青少年领域科研积淀落地。

针对目前青少年护肤市场仍处于蓝海阶段且迅猛增长的趋势，袋鼠妈妈抓住市场机遇与缺口，联合国家卫生健康委人口文化发展中心，举办了国民健康公益科普促进项目，暨关爱青少年皮肤健康活动，通过组织知识讲座、专家咨询、举办知识竞赛及发放护理手册等形式，科普正确的青少年护肤概念。

同时，袋鼠妈妈也与分众传媒达成战略合作，全面覆盖全国近200个城市，通过占领用户核心生活场景-线下电梯、楼宇等，快速抓住市场教育的窗口期，做用户心智和品牌声量的穿透，助力品类破圈增长。

在经营理念方面，袋鼠妈妈坚持用户至上的长期主义理念。通过国际知名市场调研公司进行青少年护肤系列产品的销量认证，加强用户对品牌的信赖和口碑，让袋鼠妈妈青少年领跑品牌的形象深入人心，也以全面的市场布局策略，深化了其在母婴护理领域的专业与影响力。不止实现了其对用户人群生命周期的有效延伸，也是“帮助妈妈持续绽放美丽和自信，陪伴孩子健康成长,助力家庭和谐幸福”品牌价值的最好体现。

在12月2日-4日举办的以“改革新蓝图 发展新动能”为主题的2024企业家博鳌论坛系列活动——2024新消费发展大会上，袋鼠妈妈以“积极履行社会责任，专注母婴和青少年护肤细分领域”入选了国民品牌社会责任案例。未来，袋鼠妈妈将继续致力于母婴青少年群体护肤市场开发等社会公益事业，为推动经济效益、社会效益的和谐统一做出更大的贡献。

据悉，新华网还将联合国民品牌共同发布《为国民而生》节目，以创新IP的形式，深度讲述中国国民品牌在不同时代下的责任与使命，每期节目将通过讲述品牌深入国民生活，以创新产品和专业服务，造就国民美好生活的品牌故事。