山西文旅冬季主题推广活动启动 4条线路邀客来体验

12月18日—19日，由省文旅厅主办的“三晋迎春、冬乐民俗”2024山西文旅冬季主题推广暨新媒体宣传营销交流活动在太原举行。会上重点推出了北国风光·亲子休闲之旅、雪域古韵·温泉暖冬之旅、银装素裹·浪漫冰雪之旅、年味浓浓·多彩民俗之旅等4条冬季旅游主题线路，发布了全省冬季景区优惠政策，旨在进一步释放和延续“悟空”效应，打造山西冬季旅游消费新热点。

今年的山西冬季文旅活动以“三晋迎春、冬乐民俗”为主题，从2024年12月1日（农历十一月初一）持续至2025年2月13日（农历正月十六）。活动期间，全省将组织开展平遥古城非遗过大年、“年自万物生—2025山西非遗年俗艺术展”（2025年1月22日—2月16日在太原美术馆举行）等特色活动，进一步发挥文化旅游在满足人民精神文化需求、促进消费、拉动经济等方面的积极作用。

在冬季主题推介环节中，我省文旅推介官孙小寒对山西冬季旅游特色冰雪、古建、年俗等资源进行了全方位介绍，并邀请各地游客来山西“赏北国风光，享天伦之乐”“泡雪域温泉，赴暖冬之约”“看银装素裹，寻冰雪浪漫”“品浓浓年味，度美好时光”。

“网红热点城市如何既挣吆喝又挣钱”“新青年文旅的新增长点在哪里”“短视频如何助力文化和旅游产业发展”“如何让目的地营销长红”……在现场分享环节中，中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷、贵州“村超”传播总策划欧阳章伟、哔哩哔哩政务负责人马灿、“如意甘肃”新媒体负责人王格天以及小红书、抖音文旅达人等嘉宾汇聚一堂，围绕热点主题，结合优秀成功的案例，进行了现场讲解和分享互动，让参会人员对新媒体宣传营销等相关知识有了更深入的理解。

会上，省文旅厅还向张子墨piano等30名“年度文旅优秀星推官”颁发证书，发布了《你好，天命人》短剧。

今年以来，我省策划推出“山河四省”文旅联合推广活动，并组织了“与辉同行”山西行活动，引发全网关注和热议，“宝藏山西”成为网友共识。古建、壁画、彩塑等打破了大众传统认知，成功破圈。特别是8月以来，紧跟《黑神话：悟空》游戏热度，启动“跟着悟空游山西”活动，热点景区景点游客数量激增，市场反响热烈，消费供需两旺，山西文旅火爆出圈，激活了文旅产业发展新动能，推动山西文旅产业高质量发展。

山西经济日报全媒体记者 栗美霞