全国第一！重庆卫视一栏目单场带货超2500万元

据抖音数据分析平台“蝉妈妈”数据显示，12月17日，重庆卫视旗下一档综艺栏目《谢谢你来了》，当日单场电商带货实现2500万至5000万成交总额（GMV），位列当日抖音带货达人榜第一名。

数据截图

对主流媒体来说，直播电商赛道当下可谓一片红海，遵循“丛林法则”激烈竞争。观媒·传媒大观察注意到，平时占领该榜单榜首位置的更多是“与辉同行”“董先生”这样的知名网红，主流媒体夺得头魁并不多见。

《谢谢你来了》是重庆卫视推出的一档感恩励志类综艺栏目，目前已有8年历史。短视频浪潮兴起后，栏目组将“大屏内容小屏化”，将电视栏目内容“切条”，上传到短视频平台账号进行二次分发传播，经过一段时间的探索后脱颖而出，收获了一大批移动端用户关注。

《谢谢你来了》栏目抖音号

《谢谢你来了》栏目已成长为全国媒体机构号中的头部账号，观媒·传媒大观察注意到，截至发稿时，该账号抖音粉丝量已超过2375万。

巨大的流量并没有让栏目组满足，团队开始思考创新变现的全新路径，探索出“大屏讲故事+小屏带商品”的内容电商创新模式。

该栏目相关负责人向观媒介绍，栏目组选品团队自主挖掘具备商业属性的节目选题，邀请品牌创始人做客节目讲述奋斗故事。节目在电视端播出的同时，移动端同步开启直播带货，让在“大屏”前感受到情绪价值的观众，实现了下单购买变现的商业闭环。

观媒·传媒大观察注意到，重庆卫视《谢谢你来了》首创的“故事电商”模式，不仅严格遵循了经营采编“两分开”的基本原则，更实现了节目采编与商业经营的创新互动，实现了媒体、客户、社会的多方共赢。

难能可贵的是，《谢谢你来了》内容电商模式摆脱了传统媒体“影响力变现”的商业模式，将电视大屏与第三方互联网短视频平台深度融合，彰显了“内容为王”强大的生命力。

内容为王，恰恰是机构媒体最大的优势，也是对绝大多数社会化网红的不对称战