南海观潮 |“小黄鸭”到来，城市游上新

12月28日，2024小黄鸭欢乐跑佛山丹灶站在丹灶金沙户外休闲运动岛开幕。数千名参与者身着小黄鸭T恤，在暖阳下奔跑嬉戏。

小黄鸭是家喻户晓的“国民IP”，形象已经融入到各类产业和商品之中。小黄鸭到南海，精准捕捉了当代年轻人的情绪与审美，将纯真美好与全民参与的热情融合，组建了亲子互动的新标杆，提升本地文旅活动的供给质量。

激发本土文化活力与引入多元潮流文化双向发力，让南海文旅发展能够“两条腿走路”，快速增加各类群体对这座城市的关注度。

数千名参与者身着小黄鸭T恤，在暖阳下奔跑嬉戏。

重视情绪价值，引进文旅品牌项目

“号称山川形胜，还不是几堆石头一汪子水？”散文家梁实秋笔下的这句话戳中了当下不少景区发展的痛点。如何让石头说话，让水发声，化作引流的利器？

日前，中国旅游研究院发布的《中国城市文旅品牌发展报告2024》指出，我国城市旅游发展已从“旅游城市”阶段转向“城市旅游”阶段，即从主要参观风景名胜，转变为城市旅游发展与文化建设紧密结合，具有地方特色的生活方式已成为城市重要的旅游吸引力。

始于情绪，陷于服务，忠于体验，这是当前游客选择旅游目的地的新趋势。

从Jellycat毛绒玩偶的畅销、到肯德基疯狂星期四的火热和“谁还不是个宝宝”的经典言论等等，当前年轻人似乎都试图拉近自己与纯真美好的距离。而小黄鸭从奖牌到T恤、围巾，以及玩具枪等周边产品都精准地贴合年轻受众的潮流审美。欢乐跑活动则是将这种喜爱转化为一种全民参与的热情，成为亲子互动、增强家庭凝聚力的标杆活动。

小黄鸭从奖牌到T恤、围巾，以及玩具枪等周边产品都精准地贴合年轻受众的潮流审美。

小黄鸭与南海的相遇，正因其对年轻人的吸引力。

在引进新的动能和资源的同时，南海也让流量和发展成果沉淀在当地，为经济发展带来了新的增长点。

像小黄鸭一样的潮流IP、文旅玩法，在不断进入南海，影响了当地的文旅生态。纵贯全年，南海文旅产业捷报频传。广东南海大地艺术节的引入，迎合了年轻人的艺术品位，将艺术与乡村振兴、文化繁荣紧密相连。而广东千古情景区、开心麻花等演艺品牌的进驻，贴合当代人的文化自信，成为南海发展演艺经济的“龙头担当”。音乐剧《咏春》《天问》和电影《雄狮少年2》以年轻化的视角，为观众呈现南海魅力。此外，摩登天空举办的两届草莓音乐节，为“爱躁”的打工人驱除班味，共吸引观众超10万人次，带动周边住宿、餐饮消费近3亿元。

广东南海大地艺术节举办。

广东千古情景区成为南海发展演艺经济的“龙头担当”。/佛山市新闻传媒中心记者刘浩斌摄影

这些业态不约而同以情绪价值为卖点，击中了普通人的灵魂。南海区在文旅发展中秉持人本理念，深入培育并构建能够引发共鸣与共振的人文氛围，打造了具备强大吸引力的文旅名城。

本土IP崛起，打造城市品牌新高度

进入文旅产业发展新阶段，各地都在推进“文旅+品牌”的融合发展，重视知识产权保护，推动文旅事业与品牌发展的互融互通。

除了引进品牌，南海坚定地域文化自信，打造本地文旅IP品牌，推动城市文旅转型升级。

今年，南海区正式确立“1123”文化工程，即以“西樵山文化”IP为核心，推进“水上南海”战略；建设湾区演艺新高地和湾区文商旅消费新高地两大高地，不断引进外来资源推动南海文旅事业的繁荣发展。

城市文旅的品牌形象，既植根于市民日常生活与生产的实践之中，又彰显在城市多样参与者与游客之间的交流互动里。

南海充分挖掘并擦亮如醒狮、功夫、龙舟等本土文化IP，通过持续举办“半山扒龙船”“黄飞鸿杯”狮王争霸赛、狮王巡游、粤港澳大湾区武术嘉年华、千人咏春以及“龙超”系列赛事等品牌活动，特别是火爆全网的叠滘龙舟赛，不仅打响了南海龙舟的文化名片，更吸引了广泛的社会关注与参与，每一场赛事都生动展现了南海龙舟文化的多元性与统一性，形成了强大的公共IP效应。

火爆全网的叠滘龙舟赛，打响了南海龙舟的文化名片。/佛山市新闻传媒中心记者刘浩斌摄

值得注意的是，南海区还推出“好墟撼”计划，打造艺术介入乡村振兴与城市更新样板。罗行艺术墟融合音乐、剧场、电竞、演艺、消费等多元形式，推出“罗行的十四行诗”等一系列主题墟日活动，而南海丝织厂的“丝潮集·明日派对”等活动也为老城区旧厂房带来了新生机，不仅让年轻人爱上乡村，还促进了农文旅融合发展，赋能乡村振兴。

看到乡村人文经济发展的潜力，南海区也引入专业化公司、主理人参与运营，拓宽乡村振兴的发展空间。其中，叠滘村通过引入融创中国及青旅岭南文旅参与文旅开发，促进就业与收入增长。镇公资企业进场西樵山文旅集团全资子公司与松塘文旅公司联合成立翰林文化旅游有限公司，松塘村擦亮“四季松塘”品牌，打造“文旅+乡村”发展新态势。

镇公资企业进场，松塘村擦亮“四季松塘”品牌，打造“文旅+乡村”发展新态势。

栽下梧桐树，引得凤凰来。城市文旅品牌的打造，不仅让更多城市和小众景点成为游客的新选择，同时也折射出文旅消费市场的活力与潜力。纷至沓来的品牌活动展现出南海紧跟潮流、深化“水上南海”品牌、促进人文经济和谐发展的策略，也实现了用户好感、IP认知与城市营销的三重提升。

从小黄鸭欢乐跑、三山半马、再到佛山50公里徒步，越来越多的年轻人，来到南海回归纯真和美好，用脚步构建流动的生态联结，共赴人生的山海，既激活了青春健康的朝气，也迸发出城市向前发展的生命力，这正是生活在南海的幸福所在。

统筹 ｜ 佛山市新闻传媒中心记者毛蕾

文字 ｜ 佛山市新闻传媒中心记者李宁