全渠道发力 波司登羽绒服业务在线零售增长超50%

日前，波司登公布了品牌羽绒服业务于2021/22财年截至「双十一」累计在线运营表现。

「双十一」期间，品牌羽绒服业务在线零售金额较2020/21财年同期比较录得约50%以上的升幅。其中核心品牌－波司登的在线零售金额较2020/21财年同期比较录得约45%以上的升幅。「双十一」期间，波司登在天猫服饰品牌销售榜排名中，分别继续蝉联服饰行业第二名及中国服饰品牌第一名。

自本财年伊始至11月11日，品牌羽绒服业务累计在线零售金额较2020/21财年同期比较共计录得约50%以上的升幅，其中核心品牌－波司登的累计在线零售金额较2020/21财年同期比较录得约40%以上的升幅。

报告指出，此一年内，波司登坚定「聚焦主航道、聚焦主品牌」的总体战略定位，聚焦核心羽绒服主业，启动了「全球***的羽绒服专家」的新三年战略，围绕「品牌、渠道、产品、零售、供应链」等全面系统发力。并通过打通全渠道数据、深入进行消费者研究等方式实现电商平台的高质量稳健增长。

2021年，中国羽绒服市场仍处于稳健增长态势中，预计年度市场规模将达到1488亿元，2022年甚至将超过1600亿元。随着电商平台的发展以及线上消费趋势的兴起，买羽绒服总要亲手摸一摸、看一看的传统购买模式比例逐渐下降，品牌们的线上业务正如雨后春笋般冒出来，在为消费者带来便利的同时，也推动品牌实现更为全面、多元的渠道升级。

网站编辑：陈卓