研学市场规模将超千亿，“爸妈圈”凭什么成为行业新标杆？

随着暑假的到来，研学市场也迎来了旺季。近两年，随着疫情解封、政策红利不断下放，国内的研学市场呈现出势头凶猛的蓬勃态势。数据显示，2023年全国中小学生研学实践教育基地超过1600个，预计2026年中国研学游学整体市场规模将达2422亿元。

研学旅行，作为一种寓教于乐的教育方式，正逐渐成为孩子们拓宽视野、增长见识的重要途径，但也隐藏着一些不容忽视的问题。

“研学热”背后的冷思考

从3小时399元的研学课程，到5天3880元的名校励志营，再到7天万元以上的公益支教营，还有贵州乡村支教、非遗研学游、哈尔滨滑雪营等等，国内研学项目从价格到路线，选择之多让人眼花缭乱。

如今，在巨大的市场诱惑之下，不少跨界玩家纷纷下场搅局，试图在热火朝天的蓝海市场中分一杯羹。

传统的教育机构如海亮教育、伊顿教育集团等，内部的研学体量已超过1亿元；学而思集团近年来新增四十多条研学路线；新东方今年暑期推出了多项国外课程；网红讲师张雪峰近期相继成立了多家旅行社，并推出为期6天5晚的“青春研学季”……

然而，在研学市场大热的背后，由于缺乏行业准入门槛、从业人员良莠不齐、监管滞后等原因，鱼龙混杂的主办机构趋利而来，诸多野蛮生长导致的问题随之凸显。

不少家长反映，有些研学团“挂羊头卖狗肉”，打着“清华北大参观”的旗号，收费5800元，实则只是在敬老院听了几小时讲座，与预期相去甚远；一些研学团的价格差异巨大，没有明确标准且收费不透明。

有旅行社工作人员透露：“同样的路线，打上‘研学’的前缀就贵了一倍。”有的旅行社招大学生兼职，摇身一变为“专业带队老师”；有些博物馆研学带队导师对文物一知半解，讲解照本宣科、漏洞百出。这类机构往往主打“经济实惠”，实则将家长们当成妥妥的“中产韭菜”收割……

更令人担忧的是，一些研学团还存在很大的安全隐患：曾有中学生不慎在滑梯项目中受伤，导致右脚踝骨骨折；有中学生右脚不慎卡在了石头与石头之间的土坑里，被鉴定为十级伤残；早在2019年，四川还出过一起研学团里39名学生集体食物中毒的事件。

在大浪淘沙的竞争之中，一些仅成立数个月的研学机构，没有形成自己的护城河，纷纷成为大乱斗中的炮灰。一些研学赛道的创业者花了大价钱请专家设计课程，但也拼不过低价对家长的诱惑。对于家长而言，在一场场“一锤子买卖”的“杀猪盘”中，不仅赔了钱包，还浪费了孩子的宝贵童年。这种局面之下，没有赢家。

然而，也有一些机构凭借其独特的优势和坚持不懈的努力，逐渐在市场上脱颖而出。记者注意到，在深圳，一家开了十年的研学品牌“爸妈圈”，已经穿越市场周期，凭借其独特的优势在研学市场的激烈竞争中脱颖而出，成为行业的一面旗帜。

“爸妈圈”深耕十年，凭什么口碑不倒？

在研学教育的浪潮中，许多竞争者如雨后春笋般涌现。“爸妈圈”创始人冯靖早在2014年便已入局，在这片肥沃的土壤中播下了希望的种子。

当时，作为一位在大厂工作的资深程序员，他毅然决定放弃高薪职位，全身心投入到陪伴女儿成长的旅程中。经过数年的摸索与实践，他成功打造出“爸妈圈”这一独具特色的研学品牌。

究其十年有口皆碑的原因，以下几点值得关注：

1，因材施教的教育理念

“爸妈圈”的成功，离不开其创始人冯靖对教育规律的深刻理解和提炼。他坚信，每个孩子都是独一无二的，拥有各自的天赋和潜能。因此，“爸妈圈”始终坚持“因材施教”的教育理念，结合费曼学习方法和加德纳多元智能理论，致力于发现孩子的天赋，并通过实践教育去助力其成长。

冯靖曾表示：“学校为孩子提供了丰富的书本知识，但‘爸妈圈’则致力于打造一个世界级的课堂，让孩子能够接触到更广阔的世界，开阔视野，增强未来竞争力。”他认为，人的性格形成是生长环境、教育方法和基因带来的天赋相互作用的结果。因此，“爸妈圈”致力于为孩子提供个性化的教育方案，让每个孩子都能得到最适合自己的发展。

2，丰富且高品质的课程设计

在“爸妈圈”的教育理念中，六大能力——独立、勇气、好奇心、创造力、情商和视野被视为孩子未来不可或缺的核心素质。为此，“爸妈圈”构建了丰富的国内亲子游、国内独立营以及国际研学营等产品体系，旨在全面培养孩子的这些能力。

其中，独立营是“爸妈圈”的一大特色。这种活动形式旨在让孩子们在离开家长的情况下，独立面对各种挑战和困难。通过独立营，孩子们可以学会如何照顾自己、如何与人相处、如何解决问题。同时，独立营也能让家长看到孩子们的另一面，发现他们的潜力和能力。

在研学路线的设置上，“爸妈圈”更是下足了功夫。他们采用100%原创路线，深度挖掘了14个国家58个省市的研学内容，为孩子们提供了丰富的独立营、亲子营以及定制游等选择。这些活动不仅能让孩子们在独特的风土人情中启发心智，打开观察世界的窗口，还能增强他们的综合素质。

“爸妈圈”的所有活动都建立在“吃好、住好、玩好、学好”的标准上。他们投入专业的研学课程研发团队，提供美味、营养均衡高标准的餐饮、四五星级住宿，特色民宿等，以及专业的老师带领孩子们参与玩学课程。这些举措都确保了活动质量远高于其他竞争者，让孩子们在轻松愉快的氛围中收获成长与快乐。

3，保障安全底线，家长安心放心

安全是研学活动的基石与核心，也是家长最关心的问题。

在这方面，“爸妈圈”始终坚持“安全第一”的原则。他们通过10年的积累，建立了完善的安全保障体系，严格按照安全体系对出游路线进行踩点，确保每个环节都安全可靠。同时，独立营还会配备随队老师，按照1:7的配比进行全程陪同，并通过活动直播及时在线回复家长，让家长能够实时了解孩子的动态。

此外，“爸妈圈”非常注重细节。平台为孩子们提供丰富美味又营养的高标准三餐；带队教师的医疗包中，常备晕车药、云南白药等外用基础药物及降温避暑药物，并在过夜营的《生活记录书》中关心每位小孩的体温、饮食、健康、精神状态。这些举措都让家长们倍感安心。

“这种全方位的安全保障，让我们可以放心地送孩子参加活动。”家长们纷纷表示。

4，人工智能赋能，引领未来教育

冯靖认为，未来是人工智能的时代，培养孩子的未来竞争力，就是跟AI竞争、并站在AI之上。

因此，“爸妈圈”在人工智能领域也进行了积极地探索和实践。目前，“爸妈圈”天赋AI正处于积极筹备阶段。这是一款通过36T大数据，为孩子们提供辅助、帮助决策，并提升教育决策水平的智能产品。在不久的将来，这款产品将与家长和孩子们见面，为他们的研学之旅提供更加强大的支持。

50w+亲子家庭用户好评如潮

十年时光荏苒，如今，“爸妈圈”作为一个亲子教育平台，已经吸引了超过50万的亲子家庭用户，客户满意度更是高达惊人的97%。这一成就的取得，背后是无数家庭的信任与支持，更是“爸妈圈”团队不懈努力与不断探索的结果。

“原来还可以这样教孩子。”这是许多家长在加入“爸妈圈”后的真实感受。他们的反馈好评如潮，纷纷不吝赞美之词：“让孩子在玩学中健康成长，我不再焦虑了。”

在当下，越来越多的孩子因为长时间使用电子产品和缺乏户外活动而近视。“爸妈圈”的家长表示：“班上一大半同学近视了，唯有我的孩子经常参加‘爸妈圈’的户外活动，保护好了眼睛。”

在孩子的性格与天赋培养方面，“爸妈圈”同样功不可没。“孩子从一个怯生生的恐惧社交的小孩，变成了有自主性的、大胆大方的女孩”“学员牛仔的音乐天赋特别好，只要老师讲到押韵的课文、顺口溜他记得很清楚，于是在老师的建议下学习了钢琴，进步得特别快，现在弹得特别好”……

复观快速发展的研学市场，“爸妈圈”确实也面临着诸多挑战。因其坚持因材施教的教育理念、丰富且高品质的课程设计、严格的安全保障，以及前沿技术的探索和运用，成功地为市场提供了一份标杆式的答卷。

这一切的背后，是对育人本义的坚守和真正关注孩子成长需求的体现。