扎根 | 妈妈和儿子，一起当 CEO

编者按：

这是一对母子的故事，也是一个传承的故事。

52岁的云南农人马存芬通过“中国农大-腾讯为村乡村CEO计划”蜕变为电商达人，让无花果菌菇汤包成为了明星产品。

90后的儿子马李强以“学弟”身份接棒，两代人开始用不同方式浇灌同一片土地：母亲深耕产品，儿子玩转包装，合作社的账本上跳动着533户村民的增收数字。

他们的故事，恰是为村共富乡村项目蓬勃生长的缩影。从手机屏幕里的微信小店到深山里的野生菌菇，新一代农人正用数字化钥匙打开共富密码，让乡村振兴的根脉在云端与泥土的碰撞中愈发茁壮。

马存芬和马李强的身影被镜头定格成一帧帧乡村振兴的鲜活切片。让我们跟随这些照片，走进母子二人的日常。

马存芬在云南省寻甸县经营一家合作社，养鸡，养菌子，大家都亲切地称她为马大姐。

2022年，她成为了“中国农大-腾讯为村乡村CEO计划”第一期的学员后，不仅系统学习了微信小店、视频号、村庄云服务小程序等数字化工具，更在腾讯的支持下，和同学们一起搭建了“乡村CEO甄选”平台。在平台上，她和同学联手打造的无花果菌菇汤包成为了明星产品，销量很好，这让她真切触摸到电商的力量。握着数字化的钥匙，她一步步打开了产业发展的新天地。

第二年，在当地政府的推荐下，马大姐的儿子马李强通过层层选拔，以二期学员的身份，坐在了乡村CEO项目的课堂上，成为了妈妈的“学弟”。这场跨越代际的传承，折射出乡村CEO项目新的生命力。

在这对“母子CEO”的接力前行中，合作社为全镇周边533户1720人提供就业或增收途径，逐渐成了周边村民们共同的事业。马大姐说：“把自己的产业做好，能给村民或集体增收，让社员们生活越来越好，为大家的共同富裕往前奔跑，这就是乡村CEO的核心目标！”

越来越多和他们一样的乡村CEO，从课堂上走了出来。2024年，为村共富乡村项目探索总结出的“机制+人才+数字化”内生型共富乡村系统化解决方案，覆盖17个省市309个县，培养乡村CEO及后备人才1.35万余人，服务村民数100万人。乡村CEO正成长为茁壮坚实的根脉，并将从大地和“云端”吸收到的养分输送到村庄，让乡村生长出更多可能。

在乡村 CEO 的课堂上，马大姐和马李强学到了很多互联网运营、销售的方法，但喂鸡这件事，两位“CEO”还得自己来。

凌晨五点，马李强和爸爸一起，把前一天处理好的鸡从冷库搬到货车上，拉去昆明城里卖。

泡菌子、撕菌子、炸菌子，几道工序下来，菌子立刻变得鲜美可口，且容易保存。

马大姐参观完其他学员的厂房后，给工厂装了一台包装机器。往年最令她头疼的工序，如今把瓶子放到机器上，按下按钮，就能完成。

在乡村 CEO 的培训课上，马李强学到了产品包装如何影响销量的知识。学成归来后，立刻给菌子们换了包装。从透明包装袋到红色小礼盒，穿上新衣服的菌子，销量越来越好。