客流量提升30%，亲子游乐成暑期消费“重头戏”

室内亲子乐园，线下商圈持续拓展亲子商业生态，亲子游、研学游需求量不断攀升……暑假来临后，亲子消费市场活力十足。

7月11日至12日，潇湘晨报辣椒财经记者走访长沙亲子消费业态发现，商家争相在暑假推出各种消费新场景，亲子经济在长沙正不断升温。

“沉浸式”遛娃受家长青睐

12日下午，位于东塘商圈的盘小宝亲子益智乐园内，模拟超市厨房、飘空小火车、打雪仗、海洋球、小小交警COS体验等区域，不少儿童在家长的陪伴下游玩，现场人气十分火热。

据悉，盘小宝亲子益智乐园占地12000平方米，以“寓教于乐”的理念深受家长们的欢迎。在这个暑假，盘小宝以“环球旅行”“世界公民”等为主题，开展了30+特色课程，每一个项目都是为了提供寓教于乐的体验，让孩子们在游戏中学习到了新知识的同时，也在与父母的互动中增强亲子关系。

与80后、70后父母不同，年轻一代的父母更注重与孩子的高质量陪伴。“盘小宝沉浸式体验和互动才是真正吸引孩子的，吃喝玩乐学一应俱全，感觉很棒。”趁着暑假来“遛娃”的崔女士告诉记者。

不仅是“寓教于乐”“高质量陪伴”，高颜值场景还满足了“晒圈”的社交需求，成为长沙亲子文旅项目打卡的新场景。

盘小宝相关负责人透露，暑期开启后盘小宝日客流量约为2000-3000组家庭，一个月客流量可达到十万组家庭，相比暑假前提升了约30%。该负责人还告诉记者，门店已做好相关的接待措施，以应对因假期来打卡游玩亲子客群。

亲子游乐成商圈假期“引流器”

值得注意的是，亲子业态正带动商场超市、餐饮、服装、课外培训等多重商业消费，已成为商场的“吸粉”利器，聚集的人气也拉动了销售的增长。

被誉为“遛娃圣地”的长沙荟聚，在暑假期间就开启“夏日海浪嘉年华”活动，7月5日至28日将开放水上乐园、会员游戏、夏日市集，KTV和动画片放映等活动，为家庭人群提供丰富的夏日体验。

当前，长沙荟聚正值三周年店庆，多家亲子业态商家在此期间也提供了免费的游乐体验，为暑期的孩子带来欢乐。

12日上午9点半左右，在荟聚三楼的鲁比猴儿童乐园，门口等候的家长们三五成群的坐着，室内的小朋友们玩的不亦乐乎。店员告诉记者，荟聚三周年期间，乐园每天的9点—10点，前五十组家庭可以享受免费入园。当天，因为人气火爆，9点半之前50个名额就已全部抢完。

除了鲁比猴乐园，还有反弹蹦床公园、泡泡米乐园等多家亲子业态商户参与9点—10点限定名额免费入园活动。有店员预计，周末名额的竞争可能更加“激烈”，“很多家庭都是9点开门就赶过来了。”

此外，周年庆期间，长沙荟聚还准备了玩偶巡游，生日蛋糕分发，儿童合唱团、魔术和皮影戏表演，给家庭人群带来了全天候的快乐瞬间。

长沙荟聚方面介绍，暑假开启之后，商场周末客流增长30%，超过200家商户都有提供针对家庭人群的体验和商品折扣。8月份商场还将提供更多寓教于乐的实践体验，让孩子们在玩乐中学到新知识。

亲子游消费热情持续释放

有业内人士指出，暑假期间消费者对旅游消费的热情持续释放，亲子游、亲子酒店、亲子研学等消费场景将不少旅游企业和商家的发力重点。

来自携程数据的显示，暑假以来，亲子研学游订单量同比去年增长129%。北京、上海、青甘、四川、内蒙古、宁夏、贵州、云南、新疆等为国内热门游学目的地。

据悉，携程上线的“跳进课本的旅行”定制玩法，6月环比5月份意向订单增长103%。其中，六年级课文《草原》、四年级课文《五彩池》最受欢迎，游客定制体验课文中描述的内蒙古奶豆腐、九寨沟的清凉等等。

携程方面介绍，去年火爆但供应链尚未恢复的研学游产品，今年商家准备更为充足，订单暴涨的同时，价格与去年基本持平。多地景区还针对中高考考生推出免门票、门票半价等优惠活动。

记者还注意到，国内酒店、主题乐园等旅业商家充分利用各项利好政策，推出新项目、新产品。多地亲子酒店、主题乐园在暑期前新开业，或推出夏季新玩法。

据不完全统计，仅6月份，就有舟山长乔海洋国际旅游度假区、金桥·海昌企鹅度假酒店等10余家大型主题乐园或亲子酒店开业。此外，暑期是长线旅游和亲子旅游的高峰，气候条件更好的西南、西北、东北地区，“上山下海入草原”等避暑线路更受欢迎。

潇湘晨报辣椒财经记者罗雅琪 陈诗娴