这个夏天商场靠孩子 “续命”：亲子经济如何点燃消费新引擎

这个夏天商场靠孩子 “续命”：亲子经济如何点燃消费新引擎

当热浪席卷城市，传统商业陷入 “冰火两重天” 的困境 —— 户外商圈门可罗雀，而室内商场却因 “儿童经济” 逆势升温。从郑州中原万达广场的海洋球乐园到上海环球港的宝可梦快闪店，从武汉盘小宝亲子乐园的 “打工崽” 职业体验到北京荟聚与瑞典国宝 IP 的跨界合作，这个夏天，儿童正成为商场客流的 “吸铁石” 和消费增长的 “发动机”。

一、儿童经济撬动万亿市场：从 “一拖 N” 到 “全家总动员”

中国儿童产业中心数据显示，我国儿童消费市场规模每年约为 3.9 万亿至 5.9 万亿元，80% 的家庭中儿童消费占家庭支出的 30%-50%。这一庞大市场正在重塑商业逻辑：儿童不再是消费的 “附属品”，而是家庭决策的核心驱动力。

在郑州中原万达广场，家长们为孩子办理的 “畅玩套餐卡” 不仅带来日均数百人的客流量，更带动周边餐饮、零售消费增长 30% 以上。武汉盘小宝亲子乐园通过 “打工崽” 零花钱赚取活动，将日客流量提升至 5000 人，周末更达 7000-8000 人，直接拉动商场超市、服装等业态销售额增长 20%。这种 “一拖 N” 的虹吸效应，让儿童消费成为激活商场全链条的 “杠杆”。

二、场景创新：从 “游乐场” 到 “成长实验室”

传统儿童乐园正升级为融合教育、科技与社交的复合型空间。上海宝山招商花园城连续四年举办 “小流萤奇妙夜” 科普展，将萤火虫生态模拟缸搬进商场，单日客流突破 4 万 +，同时推出 “航天器盲盒”“鸭梨君” 玩偶等文创产品，实现知识传播与商业价值的双赢。北京荟聚与《长袜子皮皮》IP 合作，打造北欧童话主题巡游、泳池派对和露营夜活动，让孩子在玩乐中体验勇气与创造力。

科技元素的融入更让儿童消费场景耳目一新。长沙荟聚引入 AI 互动装置，孩子们可以通过体感游戏学习垃圾分类；深圳某商场推出 AR 寻宝活动，将历史文化知识融入趣味探索中。这些创新不仅延长了家庭停留时间，更通过差异化体验形成竞争壁垒。

三、消费升级：从 “物质满足” 到 “情绪价值”

新一代家长的消费观念正在发生深刻变化。抖音电商数据显示，2025 年线上童书销量同比增长 44%，90 后家长占比超六成，他们更愿意为 “情绪价值” 买单 —— 从《小王子》主题绘本到《哈利・波特》魔法周边，儿童消费已从实用需求转向文化认同和情感共鸣。

这种趋势在餐饮领域尤为明显。武汉锦艺城购物中心的宝宝膳食餐厅将米饭做成 “小螃蟹”“小兔子” 造型，搭配透明厨房的安心体验，让家长心甘情愿为 “吃饭仪式感” 付费。必胜客、肯德基等快餐品牌也推出 IP 联名儿童套餐，将食物与玩具、故事结合，形成 “吃 + 玩 + 学” 的闭环体验。

四、未来趋势：从 “流量争夺” 到 “生态构建”

随着 AI、VR 等技术的普及，儿童经济正从单一业态向生态化发展。科大讯飞推出的智能学习机 X3 Pro，通过 AI 批改作文和个性化学习方案，半年售出 28 万台，成为家庭教育的 “刚需”。小天才手表则以 “社交货币” 策略，通过限量卡牌和好友圈功能，占据儿童智能设备市场 35% 的份额。

专家指出，未来商场需构建 “教育 + 娱乐 + 消费” 的全周期生态。例如，广州南沙悦方城将垃圾分类宣传与亲子游戏结合，通过集章兑换礼品的方式，既提升儿童环保意识，又增加家庭粘性。这种 “寓教于乐” 的模式，正在成为商场差异化竞争的关键。

结语：儿童友好，商业向善

当商场从 “蹭凉胜地” 转变为 “成长伙伴”，其价值早已超越单纯的消费场所。上海宝山招商花园城的 “小小建言师” 计划，让孩子们参与活动设计，培养责任感与创造力；北京环球港的 “环球草坪音乐节”，将音乐艺术融入亲子时光，传递文化温度。这些实践证明，真正的儿童经济不仅是流量生意，更是一场关于爱与成长的商业革命。

这个夏天，当孩子们的笑声填满商场的每个角落，我们看到的不仅是消费的复苏，更是商业文明的进化 —— 从 “以利润为中心” 到 “以儿童为中心”，从 “流量争夺” 到 “价值共创”，儿童经济正在重新定义商业的温度与未来。或许正如《长袜子皮皮》所传递的精神：当我们学会用孩子的眼睛看世界，商业才能真正找到可持续发展的 “清凉密码”。