当文化遇见营养：蒙牛描绘的亲子温度

在“2025熊猫嘉年华晚会”的灯光下,蒙牛瑞哺恩以全新的方式走入公众视线。品牌国宝IP“瑞瑞”“恩恩”的首次亮相,用温情的视觉语言把“守护国宝”与“守护新生命”的理念放在同一个叙事空间里,让人们在艺术氛围中感受到品牌的真切关怀。

晚会汇聚文化、艺术与公益力量,蒙牛瑞哺恩把国宝IP置于这样一个舞台,让公众在轻松的观看体验中理解品牌的初衷——把科学营养与守护情感连接在一起,让“国宝级呵护”的理念更加具象。

“瑞瑞”“恩恩”由刘平云教授亲自设计。这位长期活跃在国家级视觉文化创作前线的艺术家,在过去多次承担展现时代情绪的重要作品,从冬奥会中象征活力的“冰墩墩”,到承载地域文化的“大湾鸡”,他的创作始终能够捕捉情感与公共价值的交汇点。这一次,他选择以更贴近家庭的视角来塑造“瑞瑞”“恩恩”,强调陪伴、温度与守护。

在IP细节中,品牌理念被巧妙转译。宝宝“恩恩”的粉色来源于新生熊猫的自然特征,让观众在看到这个形象时,就能感受到生命最初的珍贵,而那抹粉色也象征着瑞哺恩希望守护每个小生命的柔和态度。她头上的“奶泡精灵”不仅与产品营养相连,也象征孩子情绪的流动,使形象更具生活化气息。而“瑞瑞”头顶的造型则融合品牌首字母“r”与爱心图形,一层层传递出科学守护的内核。

此外,科研同样是瑞哺恩构建“守护力”的重要支点。从2010年起,品牌与江南大学合作研发,孵化出母源MLCT这一创新成分,并在新国标后首次进入婴配粉配料表。这一成果的出现,使亲和脂质的理念走向更多家庭,也让科研能力得到行业内外的关注。后来,品牌又在HMO领域投入自主研发,并通过FDA认证,成为乳业科技进展中备受关注的项目之一。再到“双Sn-2”的推出,品牌在婴配粉的营养结构探索上持续推进,使更多家庭能够感受到科技带来的安心。

当蒙牛再次与新华社携手,不仅让国宝IP站上文化舞台,也让科研成果与品牌形象形成了更稳固的呈现。科技表达与文化表达在此刻叠加,使瑞哺恩的“国宝级守护”理念更加厚实。

未来,蒙牛将继续在科研与公益之间寻找平衡,让对中国宝宝的守护在更多场景中落地。通过不断完善的营养方案与持续投入的情感价值,让“守护”成为一种可以感知的力量,也让更多家庭看到中国乳业的温度。