把雪饼变成房间：神旺酒店用旺旺IP撬动亲子文旅市场

一片雪饼仙贝，一代人的童年味觉记忆；一间神旺主题客房，两代人的情感连接点。

当80、90后父母带着孩子推开“雪饼房”的房门，满屋旺仔元素、巨型零食装置和沉浸式IP场景，让孩子兴奋不已，也让成年人瞬间回到那个一边吃旺旺、一边看动画片的童年午后。

这样的画面，如今正在神旺酒店真实发生。

自2023年底，旺旺集团新一代管理者蔡旺庭接手神旺酒店业务以来，一场从传统商务酒店到亲子主题酒店的转型正在展开。曾经停留在零食包装上的旺旺IP，开始走出货架，被搬进空间、搬进生活，也搬进家庭记忆之中。

从“吃在记忆里”到“住进生活里”，神旺酒店正在为传统酒店业打开新的想象空间。

旺旺集团总经理 蔡旺庭

必须做的转身，神旺酒店IP转型

在许多消费者印象中，神旺酒店曾是典型的高端商务酒店。

稳重装潢与传统商务气质，在过去很长时间里为其赢得了稳定市场。

但消费市场正在发生变化。

随着年轻一代成为消费主力，这种传统商务风格开始被不少消费者认为跟不上时代。与此同时，家庭消费快速崛起，亲子度假和体验型酒店需求明显增长。

上海神旺酒店

在体验经济时代，酒店不再只是提供住宿的地方，更需要成为能够承载情感与记忆的空间。

这一趋势，被蔡旺庭敏锐捕捉到。在他的规划中，神旺酒店开始重新定位：从商务酒店转向以亲子家庭为核心客群的主题体验酒店。

而支撑这一转型的重要资源，正是旺旺沉淀数十年的品牌IP。当零食品牌与酒店空间结合，一种新的酒店叙事由此展开。

可以住的旺旺，主题房的场景革命

走进神旺酒店的主题客房，旺仔元素几乎无处不在。

从床品抱枕到卫浴用品，从房间零食到定制文创，整个空间仿佛进入一个放大版的旺仔世界。对于孩子来说，这是充满惊喜的童话空间；而对80、90后父母而言，这些熟悉的零食形象则唤醒了深藏多年的童年记忆。

这种跨代际的情感连接，让主题房成为真正意义上的家庭空间。

目前，上海、淮安、西宁等地的神旺酒店已陆续推出旺仔牛奶糖、旺旺雪饼、旺旺挑豆、西游旺、青海特色三宝旺、锦鲤旺、仙女旺、赛博旺、许愿旺等主题房型，逐渐形成具有辨识度的产品矩阵。未来，旺仔牛奶、旺旺仙贝房、旺仔QQ糖等明星产品主题房也将陆续推出。

雪饼、旺仔牛奶糖主题房

从产品逻辑来看，这种空间化的品牌体验，将旺旺与消费者之间的情感记忆重新嵌入酒店场景，使品牌从可购买的商品，转化为可沉浸的体验。

市场验证：从一房难求到必住榜

近两年，神旺酒店入住热度持续攀升，节假日期间多次出现一房难求。2025年，上海神旺酒店与淮安神旺酒店双双入选大众点评“必住榜”，成为不少消费者打卡的城市亲子酒店。在网络平台上，亲子主题套房的评论区，“孩子特别喜欢”“还会再来”等评价频繁出现。有消费者留言说：“订的是锦鲤套房，零食吃不完还能打包带走，如果带小朋友来一定很开心。”

这些评价背后，其实反映出一个重要变化：神旺酒店正在从单纯的住宿空间，转变为城市里的“微度假目的地”。

消费者奔着主题房而来，因沉浸式体验而停留，被情感价值打动而自发传播。这种由体验驱动的口碑效应，正是IP主题酒店最理想的增长模型。

60年前，旺旺从宜兰食品厂起家；30年前，旺旺跨越海峡扎根大陆。如今，这个陪伴几代人成长的品牌，正在新一代管理者的推动下开启新的叙事。从雪饼仙贝到神旺酒店，从舌尖记忆到家庭空间，旺旺正在把品牌情感延伸进更多生活场景。这也印证着一个朴素的商业逻辑：真正深入人心的品牌，不只停留在产品层面，而是成为消费者生活方式的一部分，甚至成为代际情感的连接点。而这，或许正是神旺酒店IP转型背后的真正价值。