清明假期出游1.35亿人次背后：春假落地催生“加长版”假期，亲子客群领跑旅游市场

广东中山丫髻山生态农场 王敬/摄

本报（chinatimes.net.cn）记者王敬 北京报道

经文化和旅游部数据中心测算，清明节假期3天，全国国内出游1.35亿人次，同比增长6.8%；国内出游总花费613.67亿元，同比增长6.6%。

与往年不同，今年清明假期最大的结构性变化来自“春假+清明”的连休机制。江苏、浙江、安徽、贵州、四川等多地中小学首次落地春假政策，与清明节叠加形成最长6天的连休，显著带动家庭出游。数据显示，航空、高铁乘客中未成年人占比提升，800公里以上出行旅客人数增幅明显。亲子游订单金额占全国旅游总订单金额的37%，成为市场核心群体。湖北、四川等地围绕春假推出系列文旅活动，满足家庭出游多元需求。

值得关注的是，2026年政府工作报告明确提出，支持有条件的地方推广中小学春秋假，落实职工带薪错峰休假制度。

财经作家、眺远影响力研究院院长高承远接受《华夏时报》记者采访时指出，“春假+清明”6天连休的增量价值在于精准击中了家庭出游的“时间刚性”痛点。以往3天清明小长假，家庭出游面临“去不远、玩不透”的尴尬——长线游时间不足，短途游性价比低。6天连休首次释放了“中距离深度亲子游”需求：800公里以上出行增长、未成年人航空占比提升，印证了大量被压抑的“探亲+度假”复合需求得以兑现。

家庭出游首超非亲子客群，激活长线出游

往年的三四月份，是公认的旅游业“淡季”，春节客流消退、“五一”假期尚远，除祭扫外，大众长途旅行动力不足。

然而，随着中小学春秋假政策从试点走向全面落地，这一局面正在被改写。

2025年至2026年，我国中小学春假制度进入加速推广阶段。2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，明确提出鼓励有条件的地方探索中小学春秋假；同年9月，商务部等九部门发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》，明确提出“在放假总天数和教学时间总量保持不变的情况下，鼓励有条件的地方结合气候条件、生产安排、职工带薪休假制度落实等因素，科学调整每学年的教学和放假时间，探索设置中小学春秋假，相应缩短寒暑假时间，增加旅游出行等服务消费时间”。

实践方面，2025年10月，浙江实现全省11市春假全覆盖，成为全国首个全省统一推行中小学春假的省份。此后，江苏、四川、安徽、重庆以及广东佛山、湖南衡阳等地相继官宣春假安排，多地春假呈现集中落地态势。从2026年各地实际安排来看，春假以3天为主，错峰连休成为主流趋势。

各大旅行平台数据显示，亲子游人次同比增长超2倍，试点城市亲子游订单占比达59%，首次超越非亲子客群。亲子家庭出行半径大幅扩容的同时，研学订单同比翻倍，“学习型旅行”成为主流，家庭结构也愈发多元化。游客更愿为亲子设施、体验互动、教育附加值买单，品质住宿、深度体验类产品需求显著攀升。

“以前清明就三天，还要兼顾写作业、祭祖扫墓，根本不敢规划远途行程。这次不一样，孩子连休6天，不出一趟远门都觉得亏了。”4月7日，刚从北京返回广东的家长陈女士对《华夏时报》记者感慨道。她这次带正在就读小学的儿女体验了一次深度的“研学游”，在她看来，春假最大的价值在于错峰——避开暑期酷暑与“五一”、国庆的人流高峰，“往返都不慌不忙，整体来说体验感很好。”

面对这一新增需求，目的地端的反应也颇为迅速。除了传统的踏青赏花，更具沉浸感，尤其是寓教于乐的深度体验愈发受到青睐。贵州从业者赵先生告诉本报记者，过去那种“上车睡觉、下车拍照”的大巴团在这个清明假期遇冷，而两三个家庭组成的“小包团”供不应求。“客人会看重酒店有没有儿童游乐设施？能不能带孩子体验蜡染、扎染？路线能不能让孩子看到课本里的那种画面？”赵先生说，这个假期最热门的亲子游产品是能提供“教育附加值”的产品。

苏商银行特约研究员付一夫接受《华夏时报》记者采访时表示，相比传统调休小长假，春假优势在于：不牺牲周末时间，避免“假后连上”的疲劳感；春假与清明节自然衔接，行程弹性更大，家庭可错峰出发或返程；尤其激发了学龄儿童家庭的出行意愿，填补了平日“周末游”无法覆盖的中远程市场空白。

春假试点成效凸显，假期改革撬动内需新支点

2026年清明假期的初步验证，让市场看到了“假期供给侧改革”的巨大潜力。

值得关注的是，此次春假并非全国统一安排，而是江苏、四川、安徽、贵州等地的先行试点。从市场反响看，这一机制有效释放了被压抑的家庭长途出游需求，同时也对旅游产业链的供给能力提出了新要求——如何在非寒暑假的平季时段，稳定承接集中释放的亲子客流，考验着目的地和企业的弹性运营能力。

中国城市发展研究院投资部副主任袁帅向《华夏时报》记者指出，未来，亲子游产品将更加注重教育属性与体验感，比如研学游、自然探索游、文化体验游等细分领域将迎来快速增长；同时，家庭对旅游服务的要求也会越来越高，从住宿的亲子友好设施到景区的互动项目，都需要更精准地适配亲子需求。此外，随着春假等政策的推广，亲子游的出行时间将更加灵活，市场规模也将持续扩大，成为文旅市场中最具潜力的增长点之一，也将推动整个文旅行业在产品设计、服务升级等方面不断创新。

付一夫指出，春假已展现显著市场拉动效果，且契合“双减”后丰富实践教育的方向，预计将加速向更多省份落地。在他看来，“学生假期+公共假期”的组合具备成为全国性常态安排的潜力，但不宜一刀切。他建议：推广上，先试点再扩面，优先在气候适宜、文旅资源丰富的省份推行；区域差异上，南方可侧重“春假+清明”，北方则可探索“秋假+国庆”，以平衡季节资源；衔接带薪休假方面，鼓励家长利用年假同步陪休，并探索企业“亲子假”补贴。同时，应建立全国春假时间协调机制，避免相邻省份集中“撞车”。

袁帅表示，从缓解国庆、春节长假拥堵的角度来看，这种模式确实能分流部分家庭出游需求，尤其是那些无法在法定长假出行的家庭，会选择在春假期间安排长途旅行，一定程度上减轻了长假的出行压力，但要真正解决长假过度拥挤的问题，还需结合带薪休假制度的完善，让消费者有更多灵活的出行选择，而不是单纯依赖集中假期。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳