三伏天“反季玩雪”，深圳位列亲子游Top10目的地 | 暑期出游观察

今年暑期，出游热度持续释放的同时，游客开启一段旅程的理由正在发生新的变化：《给阿嬷的情书》持续带火潮汕文旅热，“英歌舞表演”“英歌舞旅拍”等潮汕文化特色体验暑期热度同步上升。在三伏天走进深圳“华发前海冰雪世界”，体验“反季玩雪”；坐两小时高铁，把周末搬进邻近小县城，白天逛本地菜市、晚上拼豆“奋战”。

美团数据显示，暑期跨城出游对服务消费带动作用明显，亲子家庭和年轻游客是暑期出行的主力群体，其中，亲子家庭在目的地停留4至5天最为普遍。其中，深圳位列暑期最受亲子家庭喜爱的Top10目的地。

亲子游客普遍停留4至5天

“奔县游”热度持续

亲子家庭是暑期出游主力，美团上热门亲子航线包括北京至成都往返、成都至三亚往返、北京至深圳等。

今年暑期，人们在外地出游的停留时间略有延长，旅游消费更显“松弛”，如亲子家庭在目的地停留4至5天最为普遍。

主题乐园仍然是家庭出游的热门选项。美团数据显示，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、万岁山武侠城、清明上河园、珠海长隆海洋王国、泡泡玛特城市乐园、北京欢乐谷、哈尔滨融创乐园、大连海昌发现王国主题公园和深圳欢乐谷进入暑期亲子游热门主题乐园前十。

今年暑期，县域目的地承接了更多避暑和短途旅居需求，“奔县游”热度不减。美团数据显示，浙江永嘉县、贵州桐梓县、福建平潭县、云南建水县、新疆精河县等县域目的地备受青睐。选择“奔县游”的游客中，30至40岁人群占比42%，30岁以下人群占比37%，成都、东莞、重庆、北京和郑州游客对“县域游”关注度较高。

打“飞的”去体验

在地化特色体验成为出游热门

去景德镇学做陶器，到黔西南体验苗族旅拍，或者去呼伦贝尔骑马看草原，一项具体的体验就可能成为年轻人的出发理由。今年6月，大众点评“必玩榜”升级发布，榜单新覆盖149个城市及地区，其中包括一批拥有本地特色玩乐项目的小城。

这些不可复制的在地体验成为年轻人的“心头好”。美团数据显示，暑期“潜水”搜索热度环比增长近30%，“陶艺DIY”增长62%，“扎染体验”增长112%。大众点评数据显示，暑期“必玩榜”榜单流量环比增长18%，多个特色玩乐品类流量增幅明显，DIY手工坊、旅拍、新奇体验流量分别增长59%、47%和25%。

为兴趣出发

电影、滑雪带动旅程新玩法

一部电影也能成为旅行的起点。不少游客将影视取景地纳入出游目的地，美团数据显示，暑期“取景”的平台搜索频次同比增长39%。

今年暑期，《八仙！》上映后，山西芮城永乐宫景区受到关注。美团数据显示，暑期“永乐宫”相关搜索热度环比上涨109%，“永乐宫附近美食”搜索量上涨58%，景区省外客源主要来自陕西、河南和广东等地。永乐宫景区今年还新入选了大众点评“必玩榜”。

另一部电影《给阿嬷的情书》则持续带火潮汕文旅热，异地游客主要来自福建、江苏、浙江等地。“英歌舞表演”“英歌舞旅拍”等潮汕文化特色体验暑期热度同步上升。潮州潮湟英歌舞体验馆负责人李钏表示，电影上映后外地游客明显增多，“英歌舞主题茶座”“英歌舞文化体验品茶套餐”成为店内热门套餐。

盛夏也没有挡住滑雪爱好者，“反季冰雪游”走热。大众点评“必玩榜”数据显示，“杭州奥体冰雪世界”流量环比暑期前两个月增长401%。在上海，“室内滑冰”搜索热度环比增长105%，“室内滑雪”搜索热度增长111%。

在广东，暑期“广州热雪奇迹门票”搜索量环比上涨165%，“广州热雪奇迹附近酒店”搜索量上涨133%；深圳“华发前海冰雪世界”搜索量环比上涨259%，“华发前海冰雪世界美食”上涨约6倍。冰雪场馆消费正从滑雪体验向餐饮、娱乐等复合场景延伸。围绕这一需求，美团上线了多款“滑雪+酒店”冰雪度假套票，一站式满足暑假反季玩雪的消费新需求。

编辑 谢小蕾 审核 马如骁 赵偲容